7 SEO-трендів, за якими варто спостерігати у 2018 року | Бізнес Майстерня

7 SEO-трендів, за якими варто спостерігати у 2018 року

7 SEO-трендів, за якими варто спостерігати у 2018 року

сео

2017 рік добіг кінця, і прийшов час почати думати про те, з чим зіштовхнеться SEO маркетинг в прийдешньому 2018 році.

У пошуковій індустрії є ряд тенденцій, які проявилися на початку цього року і продовжуються. У 2018 вони стануть ще більш значущими.

У статті ми розглянемо сім основних трендів, за якими варто спостерігати в наступному році.

Голосовий пошук і віртуальні помічники

Технологія голосового пошуку здатна кардинально змінити те, як ми спілкуємося і обробляємо інформацію. Зростаюча популярність цифрових асистентів змінює те, як користувачі здійснюють пошук. Згідно Google, в даний час 1 з 5 пошукових запитів задається за допомогою голосу.

Ці процеси трансформують пошуковий ринок, і очікується, що у 2018 році буде спостерігатися ще більший зсув в бік голосового пошуку. Що стосується стратегії SEO просування сайту, то ця тенденція вимагає фокусу на long-tail запити та використанні природної мови, оскільки спілкування з голосовими помічниками носить діалоговий характер.

По мірі поліпшення точності розпізнавання мови, все більше користувачів будуть використовувати голосовий пошук на своїх мобільних пристроях, щоб отримати швидкі і релевантні відповіді.

Зростанню голосового пошуку також буде сприяти інтеграція цієї функціональності в пристрої для керування «розумними» будинками. Вихід діалогового пошуку за межі смартфонів відкриє нові можливості і для SEO маркетингу, і для контент-маркетингу, дозволяючи взаємодіяти з користувачами унікальним, але як і раніше корисним для них способом.

Лінкбілдінг

Ніщо не свідчить про те, що у 2018 році лінкбілдінг зникне. Більш того, наступного року, отримання якісних посилань стане ще більш важливим. При цьому немає ніякого сенсу в тому, щоб заробляти посилання, які не додають цінності компанії і не підвищують її авторитетність в цільовій ніші.

Найкращі посилання - це необов'язково посилання, отримані від найпопулярніших сайтів. Однак критично важливо, щоб ці ресурси були дотичними до тієї галузі, в якій працює компанія.

Успішна SEO-стратегія у 2018 році буде спрямована на побудову відносин, розвиток корисних контактів і отримання посилань, вигідних в довгостроковій перспективі.

Що стосується гостьового блогінгу, то його потрібно використовувати з обережністю. У травні Google попередив видавців про збільшення кількості спамних посилань в таких статтях.

блог

Все це говорить про необхідність більш диверсифікованої стратегії маркетингу щодо лінкбілдінгу, орієнтованої на системну і комплексну роботу з посилальним профілем, а не отримання одиничних посилань в надії, що вони забезпечать успіх.

Штучний інтелект і машинне навчання

Штучний інтелект і машинне навчання вже змінюють те, як ранжуються результати пошуку. Машинне навчання також допомагає користувачам знаходити результати, які будуть відповідати контексту запиту. Це забезпечує більш персоналізований досвід взаємодії з пошуком.

При цьому, зростання голосового пошуку і віртуальних асистентів - чат ботів - може стати ідеальною основою для розробки систем штучного інтелекту, заснованих на Big Data, і заохочення тих SEO-стратегій, які враховують актуальні тренди.

У 2018 році важливим фактором, що впливатиме на пошук Google, залишиться Rank Brain. В галузі тривають суперечки про необхідність «оптимізації для штучного інтелекту», але поки немає даних, які б підтверджували, що цим потрібно займатися.

Наступного року в пошуковій індустрії очікується ще більше змін, пов'язаних зі штучним інтелектом і машинним навчанням.

Користувацький досвід

Користувацький досвід стане ще більш важливим у 2018 році. Google чітко дав зрозуміти, що в центрі уваги для нього знаходиться користувач.

Хороший UX підвищує ймовірність залучення користувачів у взаємодію з тими сторінками, які вони відвідують. Показники залученості, в свою чергу, допомагають пошуковим системам розуміти, які сторінки є більш корисними для користувачів.

Щоб поліпшити юзабіліті сайту, потрібно перш за все оцінити швидкість його завантаження, читабельність і навігаційну структуру. Вивчення паттернів поведінки користувачів також може стати джерелом корисної інформації. Наприклад, якщо після переходу з пошуку, відвідувачі затримуються на сайті протягом всього лише 30 секунд, це може означати, що виною тому його вміст або UX.

Оскільки все більше людей споживають контент з мобільних пристроїв, все більш важливим стає забезпечення хорошого користувацького досвіду по всіх платформах.

Розширені і швидкі відповіді

Популярність швидких відповідей посилила конкуренцію між компаніями за нульову позицію в пошуковій видачі.

Згідно з даними Stone Temple Consulting, Google повертає готові відповіді по 30% запитів. Це означає, що пошукова оптимізація сайту досі працює і є, з точки зору контенту, стратегічно важливою для отримання місця в цьому блоці.

Серед частих типів розширених відповідей значаться списки, таблиці та графіки. Також корисно створювати контент у форматі питань та відповідей, що спрощує Google витяг відповідного контенту для показу в цих блоках.

Крім того, все більш актуальною стає оптимізація контенту для готових відповідей в голосовому пошуку. Комбінація в стратегії двох зростаючих трендів на пошуковому ринку може збільшити шанси компанії на потрапляння в топ SERP.

Швидкі відповіді в Google зазвичай використовують слова «Що» або «Як». Результати, які потрапляють в ці блоки, мають CTR на рівні 32,3%.

Ретельно продумана стратегія маркетингу для потрапляння в блоки з відповідями, може підвищити як авторитетність компанії, так і показники конверсії.

Mobile-first індекс

Якщо Google запустить mobile-first індекс у 2018 році, то компанії в повній мірі відчують, наскільки сильно впливають на їхній успіх мобільні пристрої.

пошук

Але навіть якщо Google вирішить перенести запуск на більш пізній термін, ви все одно повинні забезпечувати відмінний досвід взаємодії для користувачів мобільних пристроїв. Дослідження BrightEdge показало, що 57% світового інтернет-трафіку припадає на смартфони і планшети. Крім того, є істотна різниця між тим, як ранжуються ключові слова на мобільних пристроях та десктопних. Тому mobile-first контент необхідний для того, щоб забезпечити компанії видимість в мобільному пошуку.

У міру зростання використання мобільних пристроїв збільшується і популярність локального пошуку. Мобільні користувачі все частіше шукають інформацію на ходу, цікавлячись тим, що розташоване поблизу (кафе, магазини та інше).

Швидкість сайту критично важлива для пошукових систем, а при використанні таких технологій як Google AMP, завантаження сторінки відбувається в чотири рази швидше, ніж у стандартної мобільної сторінки. За даними Chartbeat, AMP-сторінки завантажуються протягом 1 секунди і збільшують час перебування на сайті на 35%.

З огляду на фокус Google на AMP, все більше видавців впроваджують цю технологію на своїх ресурсах. Згідно з останніми даними, вже опубліковано більше 4 млрд AMP-сторінок.

У 2018 році очікується підвищення попиту на AMP.

Зростання візуального пошуку

Візуальний пошук - це комбінація технологічних іновацій і досягнень в користувацькому досвіді, які здатні перенести пошук на новий рівень.

Сьогодні інтернет стає все більш візуально орієнтованим. Провідні технологічні компанії, такі як Google, Bing і Pinterest, вже займаються розробкою потужних візуальних пошукових систем, намагаючись отримати вигоду з цієї тенденції.

У 2018 році SEO-стратегія повинна враховувати, як споживається візуальний контент, і як пошукові системи виходять за межі тексту, щоб досліджувати мінливі звички в області пошуку. Візуальні матеріали стають все більш залучаючими, а використання досягнень нейронауки та іновацій, формує цікавий і конкурентний ринок.

Боротьба за користувачів посилюється, і компаніям слід ще більше уваги приділяти сео оптимізації свого візуального контенту.

кубик

Розвиток SEO у 2018 році

Судячи з усього, 2018 рік буде цікавим з точки зору SEO. Традиційні прийоми і техніки будуть як і раніше ефективні, при цьому тренди, згадані вище, здатні помітно змінити сутність роботи з пошукової оптимізації.

Наближаючись до 2018 року, важливо розуміти, що SEO вже змінюється, і вихід на першу позицію в пошуковій видачі більше не є кінцевою метою. У міру еволюції пошукових систем, виникають нові можливості для збільшення пошукового трафіку, які необов'язково пов'язані з органічною видачею.

Орієнтація на такі тенденції, як зростання готових відповідей, контекстної реклами, голосового пошуку і локального SEO, нерідко може забезпечити кращі результати, ніж ухил на органічний пошук. Тому важливо подумати про те, як об'єднати усталені і зростаючі тренди для розробки дійсно ефективної стратегії на майбутній рік.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі