![Тренди seo сео](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEillwNTumL9wpnWmYEoUzJm8AitGIKDDwmeM6huxerOQ925ii3DuntxEl74lNsu7ZixMo1TcNt4gbItmsd9cw80phm-L32UZU7eyLAgCuKlhSnyzlKmBvIne4U9z63IIjNaAJi8C2u9Mnk/s0/250-1-seo.jpg)
2017 рік добіг кінця, і прийшов час почати думати про те, з чим зіштовхнеться SEO маркетинг в прийдешньому 2018 році.
У пошуковій індустрії є ряд тенденцій, які проявилися на початку цього року і продовжуються. У 2018 вони стануть ще більш значущими.
У статті ми розглянемо сім основних трендів, за якими варто спостерігати в наступному році.
Голосовий пошук і віртуальні помічники
Технологія голосового пошуку здатна кардинально змінити те, як ми спілкуємося і обробляємо інформацію. Зростаюча популярність цифрових асистентів змінює те, як користувачі здійснюють пошук. Згідно Google, в даний час 1 з 5 пошукових запитів задається за допомогою голосу.
Ці процеси трансформують пошуковий ринок, і очікується, що у 2018 році буде спостерігатися ще більший зсув в бік голосового пошуку. Що стосується стратегії SEO просування сайту, то ця тенденція вимагає фокусу на long-tail запити та використанні природної мови, оскільки спілкування з голосовими помічниками носить діалоговий характер.
По мірі поліпшення точності розпізнавання мови, все більше користувачів будуть використовувати голосовий пошук на своїх мобільних пристроях, щоб отримати швидкі і релевантні відповіді.
Зростанню голосового пошуку також буде сприяти інтеграція цієї функціональності в пристрої для керування «розумними» будинками. Вихід діалогового пошуку за межі смартфонів відкриє нові можливості і для SEO маркетингу, і для контент-маркетингу, дозволяючи взаємодіяти з користувачами унікальним, але як і раніше корисним для них способом.
Лінкбілдінг
Ніщо не свідчить про те, що у 2018 році лінкбілдінг зникне. Більш того, наступного року, отримання якісних посилань стане ще більш важливим. При цьому немає ніякого сенсу в тому, щоб заробляти посилання, які не додають цінності компанії і не підвищують її авторитетність в цільовій ніші.
Найкращі посилання - це необов'язково посилання, отримані від найпопулярніших сайтів. Однак критично важливо, щоб ці ресурси були дотичними до тієї галузі, в якій працює компанія.
Успішна SEO-стратегія у 2018 році буде спрямована на побудову відносин, розвиток корисних контактів і отримання посилань, вигідних в довгостроковій перспективі.
Що стосується гостьового блогінгу, то його потрібно використовувати з обережністю. У травні Google попередив видавців про збільшення кількості спамних посилань в таких статтях.
![Що нового в seo блог](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgusMaod2uu1shbf6n4lnScqqhCZILJKHOKe7qKAFVL87xTyXfRBHB8U3GqL5LQa-MxOtUbBieuZFwavEF8El0mv7IGLfQWMpjDpk3F_Tk9jDcdy6PnjqnYmx0-iwiTy8GqmhXa83CrkV0/s1600/250-2-blog.jpg)
Все це говорить про необхідність більш диверсифікованої стратегії маркетингу щодо лінкбілдінгу, орієнтованої на системну і комплексну роботу з посилальним профілем, а не отримання одиничних посилань в надії, що вони забезпечать успіх.
Штучний інтелект і машинне навчання
Штучний інтелект і машинне навчання вже змінюють те, як ранжуються результати пошуку. Машинне навчання також допомагає користувачам знаходити результати, які будуть відповідати контексту запиту. Це забезпечує більш персоналізований досвід взаємодії з пошуком.
При цьому, зростання голосового пошуку і віртуальних асистентів - чат ботів - може стати ідеальною основою для розробки систем штучного інтелекту, заснованих на Big Data, і заохочення тих SEO-стратегій, які враховують актуальні тренди.
У 2018 році важливим фактором, що впливатиме на пошук Google, залишиться Rank Brain. В галузі тривають суперечки про необхідність «оптимізації для штучного інтелекту», але поки немає даних, які б підтверджували, що цим потрібно займатися.
Наступного року в пошуковій індустрії очікується ще більше змін, пов'язаних зі штучним інтелектом і машинним навчанням.
Користувацький досвід
Користувацький досвід стане ще більш важливим у 2018 році. Google чітко дав зрозуміти, що в центрі уваги для нього знаходиться користувач.
Хороший UX підвищує ймовірність залучення користувачів у взаємодію з тими сторінками, які вони відвідують. Показники залученості, в свою чергу, допомагають пошуковим системам розуміти, які сторінки є більш корисними для користувачів.
Щоб поліпшити юзабіліті сайту, потрібно перш за все оцінити швидкість його завантаження, читабельність і навігаційну структуру. Вивчення паттернів поведінки користувачів також може стати джерелом корисної інформації. Наприклад, якщо після переходу з пошуку, відвідувачі затримуються на сайті протягом всього лише 30 секунд, це може означати, що виною тому його вміст або UX.
Оскільки все більше людей споживають контент з мобільних пристроїв, все більш важливим стає забезпечення хорошого користувацького досвіду по всіх платформах.
Розширені і швидкі відповіді
Популярність швидких відповідей посилила конкуренцію між компаніями за нульову позицію в пошуковій видачі.
Згідно з даними Stone Temple Consulting, Google повертає готові відповіді по 30% запитів. Це означає, що пошукова оптимізація сайту досі працює і є, з точки зору контенту, стратегічно важливою для отримання місця в цьому блоці.
Серед частих типів розширених відповідей значаться списки, таблиці та графіки. Також корисно створювати контент у форматі питань та відповідей, що спрощує Google витяг відповідного контенту для показу в цих блоках.
Крім того, все більш актуальною стає оптимізація контенту для готових відповідей в голосовому пошуку. Комбінація в стратегії двох зростаючих трендів на пошуковому ринку може збільшити шанси компанії на потрапляння в топ SERP.
Швидкі відповіді в Google зазвичай використовують слова «Що» або «Як». Результати, які потрапляють в ці блоки, мають CTR на рівні 32,3%.
Ретельно продумана стратегія маркетингу для потрапляння в блоки з відповідями, може підвищити як авторитетність компанії, так і показники конверсії.
Mobile-first індекс
Якщо Google запустить mobile-first індекс у 2018 році, то компанії в повній мірі відчують, наскільки сильно впливають на їхній успіх мобільні пристрої.
![seo новини пошук](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCYrxHEdGD5RU-T-dDb-weBTBD1-6h8NUytpBIL42dOEtFA45j20bPCOubfICiZHmetcaYpQQPfHJHRjdPR9y1vnr4Wr-Bm9C3CfUEfsgzNN7UbFuUmYgProve8FHoamMycJUB-e0Bxug/s0/250-3-poshuk.jpg)
Але навіть якщо Google вирішить перенести запуск на більш пізній термін, ви все одно повинні забезпечувати відмінний досвід взаємодії для користувачів мобільних пристроїв. Дослідження BrightEdge показало, що 57% світового інтернет-трафіку припадає на смартфони і планшети. Крім того, є істотна різниця між тим, як ранжуються ключові слова на мобільних пристроях та десктопних. Тому mobile-first контент необхідний для того, щоб забезпечити компанії видимість в мобільному пошуку.
У міру зростання використання мобільних пристроїв збільшується і популярність локального пошуку. Мобільні користувачі все частіше шукають інформацію на ходу, цікавлячись тим, що розташоване поблизу (кафе, магазини та інше).
Швидкість сайту критично важлива для пошукових систем, а при використанні таких технологій як Google AMP, завантаження сторінки відбувається в чотири рази швидше, ніж у стандартної мобільної сторінки. За даними Chartbeat, AMP-сторінки завантажуються протягом 1 секунди і збільшують час перебування на сайті на 35%.
З огляду на фокус Google на AMP, все більше видавців впроваджують цю технологію на своїх ресурсах. Згідно з останніми даними, вже опубліковано більше 4 млрд AMP-сторінок.
У 2018 році очікується підвищення попиту на AMP.
Зростання візуального пошуку
Візуальний пошук - це комбінація технологічних іновацій і досягнень в користувацькому досвіді, які здатні перенести пошук на новий рівень.
Сьогодні інтернет стає все більш візуально орієнтованим. Провідні технологічні компанії, такі як Google, Bing і Pinterest, вже займаються розробкою потужних візуальних пошукових систем, намагаючись отримати вигоду з цієї тенденції.
У 2018 році SEO-стратегія повинна враховувати, як споживається візуальний контент, і як пошукові системи виходять за межі тексту, щоб досліджувати мінливі звички в області пошуку. Візуальні матеріали стають все більш залучаючими, а використання досягнень нейронауки та іновацій, формує цікавий і конкурентний ринок.
Боротьба за користувачів посилюється, і компаніям слід ще більше уваги приділяти сео оптимізації свого візуального контенту.
![сео новини кубик](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqFVtyAzUOxoep0nuKrYWNnv4DNAVXA7_3hKcwRBOD9uCTbhEfaKvIrEl4-ATqzBVmEqy_Yo2xKSfyDBFjDzfxhtDa15JWiv4_CPX33iPSg2cUQOCfy7vgWzUM99hkT4_06x2P_Oln1sc/s0/250-4-kubyk.jpg)
Розвиток SEO у 2018 році
Судячи з усього, 2018 рік буде цікавим з точки зору SEO. Традиційні прийоми і техніки будуть як і раніше ефективні, при цьому тренди, згадані вище, здатні помітно змінити сутність роботи з пошукової оптимізації.
Наближаючись до 2018 року, важливо розуміти, що SEO вже змінюється, і вихід на першу позицію в пошуковій видачі більше не є кінцевою метою. У міру еволюції пошукових систем, виникають нові можливості для збільшення пошукового трафіку, які необов'язково пов'язані з органічною видачею.
Орієнтація на такі тенденції, як зростання готових відповідей, контекстної реклами, голосового пошуку і локального SEO, нерідко може забезпечити кращі результати, ніж ухил на органічний пошук. Тому важливо подумати про те, як об'єднати усталені і зростаючі тренди для розробки дійсно ефективної стратегії на майбутній рік.
Обробка: Vinci