8 корисних хаків для локального SEO | Бізнес Майстерня

8 корисних хаків для локального SEO

8 корисних хаків для локального SEO

сео

Хочете, щоб ваша компанія показувалася в блоці локальної видачі Google, так званому 3-pack? На жаль, хаків для миттєвого попадання в цей розділ не існує (і це чудово, чи не так?). Це означає, що для отримання більшої видимості в локальному пошуку компаніям потрібно займатися локальним SEO.

Локальна видача надзвичайно конкурентна. Крім того, Google вніс ряд змін, які ще більше ускладнюють боротьбу за онлайн-видимість. Зокрема, він почав показувати рекламу в блоці локальної видачі на мобільних пристроях, що призвело до зміщення органічних результатів донизу.

То ж, поліпшивши свій локальний SEO, ви зможете значно підвищити видимість свого ресурсу в результатах пошуку Google.

У цій статті ми розглянемо 8 простих хаків, які ви можете почати використовувати вже сьогодні.

Імітуйте локальний пошук під час дослідження ключових слів

Кожна хороша SEO-кампанія починається з дослідження ключових слів. Для виконання цього завдання, багато вебмайстрів звертаються до планувальника ключових слів Google. Цей інструмент особливо корисний для отримання статистики за загальними запитами.

Однак, з тих пір, як Google прибрав з інструментів пошуку опцію настройки місцеположення, подивитися видачу в іншому місті або регіоні стало набагато складніше. Тепер можна просто додати потрібне місце до ключового слова, тому що при пошуку з іншого міста (або країни) SERP також буде інший.

В якості альтернативи, вебмастери зазвичай обирають один з трьох варіантів:

  • Додавання параметра «near» до URL. Після введення запиту вони додають до нього «& near = назва міста». У підсумку результати будуть такими ж, ніби користувач знаходився поруч із зазначеним містом.
  • Використання параметра «uule».
  • Використання програмного забезпечення для орієнтування на певні GPS-координати. Дозволити алгоритму геотаргетувати ключові слова через GPS-координати - це найпростіше і найбільш точне рішення. Зі списком програмних рішень для перевірки локальної видачі можна ознайомитися тут.

Після проведення дослідження ключових слів потрібно створити контент, оптимізований під ключові слова з низькою конкуренцією, і не забувати додавати ці ключові слова в анкорний текст і HTML-теги.

Використовуйте легкі можливості лінкбілдінгу

На частку довідкових сигналів (анкорний текст вхідних посилань, авторитетність домену, з якого йде посилання, кількість посилань і т.д.) припадає 29% всіх чинників ранжування Google. Це означає, що лінкбілдінг повинен бути одним з основних пріоритетів в локальному SEO.

На жаль, нарощування маси вимагає часу. Перед тим, як отримати посилання, вам потрібно обзавестися цінним контентом, яким захочуть поділитися авторитетні користувачі. Вивчіть можливості співпраці з інфлюенсерами і інші способи побудови онлайн-репутації вашої компанії.

Компанія Link Assistant недавно провела опитування SEO-експертів на тему їхнього досвіду в локальному просуванні і використанні різних тактик. На думку західних фахівців, найбільш ефективними є наступні джерела посилань:

  • Сайти місцевих компаній (77%);
  • Yelp і подібні каталоги (80%);
  • Місцева преса (83%);
  • Торговельні палати (70%).

Один з кращих способів швидко отримати якісні зворотні посилання - це допомогти власникам сайтів знайти в їхньому контенті неробочі посилання та виправити їх. Вивчіть високоранжовані пости у своїй ніші на предмет битих посилань, повідомте про свої знахідки власника ресурсу і запропонуйте свій сайт в якості замінника.

За останні 12 місяців цей прийом використовували 43% SEO-фахівців. За їх словами, даний метод зарекомендував себе як один з найбільш простих і ефективних способів отримання нових посилань.

Використовуйте дослідження конкурентів для пошуку додаткових можливостей лінкбілдінгу

Дослідження конкурентів - відмінний спосіб знайти домени, які посилаються на ваших конкурентів. Для цього використовуйте якості вибраний інструмент для моніторингу конкурентів:

  • З'ясуйте, які сайти посилаються на кількох ваших конкурентів, але не посилаються на вас.
  • Визначте відносну авторитетність домену по кожному з цих сайтів (цю інформацію повинен надавати інструмент для аналізу конкурентів).
  • Складіть список найавторитетніших і релевантних доменів.
  • Зв'яжіться з власниками цих сайтів.

Усуньте неузгодженості в NAP

Дуже важливо, щоб на кожному сайті, де міститься інформація про вашу компанію, NAP (назва компанії, адреса і телефон) були однаковими. Відстежуйте згадки про компанію за допомогою спеціального програмного забезпечення. При виявленні неузгодженостей в NAP, зв'яжіться з власником сайту або каталогу і попросіть виправити помилки.

Оn-page сигнали, включаючи NAP - це другий і третій за важливістю чинники ранжування як для блоку локальної видачі Google, так і для локалізованих результатів пошуку.

Оптимізуйте сторінку компанії в Google Мій бізнес

Наявність сторінки компанії в Google Мій бізнес - основний фактор ранжування для блоку локальної видачі Google. Оптимізувати сторінку нескладно. Для цього зробіть наступне:

  • Додайте дані про компанію.
  • Підтвердіть аккаунт.
  • Переконайтеся, що інформація про компанію актуальна. Поширені помилки: неправильно вказані години роботи і невірний вибір категорії бізнесу.
  • Додайте посилання на свій сайт.
  • Завантажте якісні фотографії (або поновіть старі, якщо вони додані більше року тому).

Після настройки сторінки в Google Мій бізнес, кращий спосіб продовжити оптимізацію - це зосередити свою увагу на відгуках клієнтів і згадках компанії в мережі.

Використовуйте Social Proof для просування

Соціальні докази (від англ. Social Proof) - дуже потужний контент, наявний у вашому розпорядженні. Відгуки, свідоцтва клієнтів, а також кейси - все це важливі фактори ранжування (7-13%). Від їх змісту часто залежить, чи обере клієнт вашу компанію або одного з ваших конкурентів.

Отримання відгуків від клієнтів вимагає часу. Але є кілька креативних способів прискорити цей процес:

  • Пропонуйте можливості для лінкбілдінгу. Ваші клієнти так само жадають отримати посилання, як і ви. Багато з них будуть раді можливості бути згаданими в кейсі, якщо він буде опублікований у відкритому доступі. У вас немає часу на кейс? Тоді ви можете звернутися до таких сайтів, як Case Study Buddy (цей ресурс стане в нагоді фахівцям, які займаються просуванням в англомовному сегменті).
  • Заохочуйте клієнтів залишати відгуки. Роздавайте листівки, додайте QR-код на свої квитанції і візитні картки, просіть клієнтів про це особисто, коли вони оплачують рахунок.
  • Просіть про відгук. Так, це дійсно може бути так просто. Ви не отримаєте відгуки від усіх клієнтів, але все, що вам потрібно - це позитивний зворотний зв'язок на тих платформах, де часто бувають ваші клієнти (Facebook, LinkedIn, YouTube, Amazon і т.д.). Так ви зможете досить скоро придбати солідну репутацію.

Не забувайте про розмітку структурованих даних

Якщо ви хочете, щоб ваша компанія з'являлася на локальній панелі знань Google, вам потрібно додати на сайт розмітку структурованих даних. Мікророзмітка також дозволить отримати розширений сніппет з контактами і відгуками в результатах пошуку.

схема

На жаль, для різних платформ потрібно використовувати різну розмітку. Наприклад, для результатів пошуку Google - Schema.org, для соцмереж (Facebook, LinkedIn, Google+) - Open Graph.

Полегшити це завдання можна за допомогою інструменту, який дозволяє керувати всіма видами розмітки в одному місці.

Відстежуйте позиції відео і зображень в пошуку

Хоча більшість компаній вимірює такі метрики, як відвідувачі і CTR, лише деякі з них знають, що якісне ПЗ для моніторингу SERP також дозволяє відстежувати позиції відео і зображень.

Налаштуйте свій інструмент відстеження на моніторинг універсальних результатів пошуку, і ви зможете отримувати дані за такими пошуковими системам, як YouTube, Google, Bing і інші.

Оптимізуйте зображення, застосовуючи технології стиснення, які зберігають якість картинки.

Щоб поліпшити позиції відео, оптимізуйте заголовки і метадані з фокусом на CTR, включіть в них як мінімум одне ключове слово, створіть унікальні превью і завантажте транскрипцію для відео, щоб YouTube було простіше їх індексувати.

Як почати

Почніть роботу по локальному SEO з базових моментів: проведіть дослідження ключових слів, створіть сторінку компанії в Google Мій бізнес, проведіть аналіз конкурентів, а потім заплануйте кілька націлених цільових сторінок.

Починайте з малого і пріоретізіруйте свої дії, орієнтуючись в першу чергу на найважливіші сигнали ранжування в локальному пошуку.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі