Більшість підприємців на своїх власних помилках усвідомлюють, що їхній бізнес потребує пошукової оптимізації. Так, SEO ще живе, хоча його вже неодноразово ховали. Використовуючи її можливості, можна залучити більше трафіку, поліпшити результати видачі, підвищити конверсії та вибудувати воронку продажів. Але, що власники компаній, які не слідкують за трендами пошукового маркетингу та SEO (і навіть деякі маркетологи) не до кінця розуміють, так це те, що з SEO не так вже й легко впоратися. А для досягнення якихось істотних результатів повинна бути розроблена грамотна стратегія.
У цій статті Бізнес Майстерня пояснить, як побудувати виграшну SEO стратегію за п'ять основних кроків. Дотримуючись цих кроків, ви перетворите свій сайт (або сайт клієнта) в ефективний генератор прибутку. То ж давайте піднімемо SEO завісу.
Оберіть сторінки під просування та оптимізацію
Пошукова оптимізація може коштувати дорожче, ніж ви думаєте, особливо якщо ви хочете досягти гарних результатів видачі в конкурентній ніші (наприклад, юридичні послуги, нерухомість, страхування, зниження ваги і т.д.). Створення ефективної та рентабельної SEO стратегії в першу чергу залежить від вашої здатності розставляти пріоритети. Тому, як точку відправлення, для просування та пошукової оптимізації оберіть одну або кілька сторінок.
Які ж це сторінки? Скажімо так, все залежить від вашої галузі та спеціалізації. Якщо у вас інтернет-магазин, то зосередьтесь на сторінках своїх найбільш конкурентних товарів. Якщо ви надаєте послуги, то оберіть одну найкращу пропозицію або сервіс. Якщо ви власник клініки, підійдуть ваші найпопулярніші процедури. І так далі і тому подібне.
Варто звернути увагу на такий важливий фактор як видача обраних сторінок в пошуку. Наприклад, якщо ви хочете оптимізувати і просувати дві сторінки з послугами, але бюджету вистачає тільки на одну, обирайте ту, яка вже показує хороші результати.
Просувати всі сторінки відразу, марно. Як інтернет-маркетолог або SEO-шник, ви обмежені в часі та ресурсах, тому зосередьтеся на націлених сторінках. Ви поліпшите ранжування ключових сторінок, що, в свою чергу, надасть значний динамічний імпульс ранжуванню всього сайту.
Проаналізуйте ваших конкурентів
Після того, як ви визначились з цільовими сторінками, розберіться з тим, що роблять ваші конкуренти для того, щоб пробитись до вершини пошукової видачі. Придивіться до їх тактики внутрішньої і зовнішньої оптимізації.
Фактори внутрішньої оптимізації сайту:
- ключові слова (в елементах сторінки і контенті) та семантичне ядро
- URLи
- Title теги
- заголовки і підзаголовки
- зображення та Alt теги
- мета опису
- структура контенту
- довжина контенту
- віджети і плагіни (наприклад, соціальні кнопки)
- швидкість завантаження
- оптимізація для мобільних пристроїв
Фактори зовнішньої оптимізації:
- кількість зворотніх посилань на задану цільову сторінку
- типи посилань (наприклад, посилання з директорій, лістингів, коментарів в блогах і т.д.)
Особливу увагу приділіть ключовим словам. Якщо ваші конкуренти займають ключові позиції в ТОП-10 пошукової видачі в Google, а ви ні, то вони, схоже, вивчили ключові сторінки краще, ніж ви. Тоді ваша мета - виправити цю помилку, органічно розподіливши синоніми ключових слів, LSI- та низькочастотні ключові по всіх текстах цільових сторінок. Для дослідження скористайтесь Ahrefs, Moz і планувальником ключових слів від Google AdWords.
Багато ідей можна також взяти з посилань. Щоб зрозуміти більше про те, які посилання ваші конкуренти використовують на своїх цільових сторінках, рекомендуємо скористатися Ahrefs. Просто вставте URL в рядок, оберіть "Prefix" зі списку, натисніть на іконку пошуку і перейдіть в категорію звіту "Backlinks" ("Посилання"). Там ви знайдете повний список посилань на цільову сторінку. Виглядає він приблизно так:
Порівняйте стратегії, щоб визначити, над чим працювати
На цьому етапі потрібно порівняти підходи до SEO маркетингу на своєму сайті і сайтах конкурентів. Словом, потрібно порівняти як застосовуються тактики зовнішньої і внутрішньої оптимізації сайту і визначити, чого конкретно не вистачає вашим цільовим сторінкам. Прискорити процес допоможуть відповіді на наступні питання:
- Яке основне ключове слово(а) використовується на цільових сторінках?
- Чи використовують вони LSI-ключові? І в якій кількості?
- Яка наповненість ключовими словами?
- Чи зустрічається основний ключовик в перших 100 словах тексту?
- Чи використовуються ключові слова в URLах, title тегах, заголовках і короткому змісті?
- Чи є основне ключове слово або LSI-ключові в Alt тегах?
- Яка структура контенту?
- Яка його довжина?
- Які візуальні елементи використовуються?
- Ці елементи оптимізовано для пошуку? Яким чином?
- Чи в достатній кількості використані марковані списки і прогалини між абзацами тексту?
- Чи є на сторінках соціальні кнопки? Секція для коментарів?
- Які зовнішні та внутрішні посилання використано?
- Яким чином ці посилання розподілено по контенту?
- Який час завантаження?
- Оптимізовано сторінки для мобільних пристроїв чи ні?
- Впроваджено AMP-сторінки?
- Чи є спливаючі вікна?
- Який вік сторінок конкурента і їх авторитет?
- Наскільки свіжий контент на цих сторінках?
Коли дасте відповідь на всі ці питання, накидайте список того, чого не вистачає вашим цільовим сторінкам. Це можуть бути ключові слова, надійні посилання, красива графіка, грамотна структура і т.д. Переконайтесь в тому, що ви дійсно розумієте, в чому ваші конкуренти кращі за вас. А потім вже можна будувати стратегію на основі їхнього успіху.
Проведіть аналіз поведінкових факторів на цільових сторінках
Як тільки ви визначили, що саме у внутрішній і зовнішній оптимізації вашим конкурентам дається краще ніж вам, зосередьте вашу увагу на таких факторах, як дизайн, юзабіліті і поведінкові. Аналіз цих факторів допоможе зрозуміти, чому ваші сторінки або ранжуються добре, або взагалі не приносять результатів. Для цих факторів найкраще провести поведінковий аналіз.
Не рекомендуємо використовувати всякі модні інструменти. Найкраще просто зайти в свій акаунт в Google Analytics та переглянути наступні показники:
- показник відмов
- середня тривалість перебування на сторінці
- цілі (перевірте вкладку "Переходи")
Цього буде достатньо для того, щоб зрозуміти, як користувачі взаємодіють з вашими сторінками, контентом, конверсійними формами і закликами до дії. Однак іноді GA не буває настільки корисним, наскільки ми від нього очікуємо. Або у ньому щось неправильно налаштовано.
Давайте припустимо, що у вашої цільової сторінки високий показник відмов, короткий час перебування і нульові конверсії, навіть після впровадження всіх прийомів щодо оптимізації. По суті, ви не розумієте, що змушує ваших відвідувачів залишати сторінки. В такому випадку є сенс скористатись тепловими картами (сервіси CrazyEgg або Lucky Orange підійдуть).
Теплові карти ідеально підходять для візуалізації того, як відвідувачі читають та переглядають контент, заповнюють контактні форми і форми на підписку, натискають на кнопки і переходять за посиланнями. Використовуйте їх з розумом і ви зможете зрозуміти природу ваших слабких місць (не вражає зображення, не читаютья шрифти, невідповідність кольору в оформленні закликів до дії або нудні заголовки). І не забудьте записати все, що ви можете виправити, поліпшити або додати на сайт в перспективі.
Запровадьте свою стратегію
На цьому етапі, коли всі дані зібрано і проаналізовано, можна починати впроваджувати SEO стратегію:
- оптимізувати цільові сторінки одну за одною (кроки 2, 3 і 4 в допомогу)
- впевнитись, що оптимізація допомагає сторінкам ранжуватись в пошукових системах. Якщо це не так, то з'ясуйте чому
- використовувати свої знання, щоб перевершити стандарти галузі (розробити свою автентичну стратегію оптимізації і переконати інших використовувати вашу тактику)
Ви точно не хочете бути SEO професіоналом з розряду копіпаст. Зберіть все краще від ваших конкурентів, приберіть все погане з ваших сторінок, але додайте до вашої стратегії власні ідеї.
Не забувайте, що SEO маркетинг- це постійний процес. Постійно покращуйте свої сторінки і аналізуйте дії ваших конкурентів, щоб бути на крок попереду. Тоді ваша SEO стратегія буде приносити дохід і користь.
Висновки
Наявність детальної SEO-стратегії є принциповою для успішного ранжування вашого сайту. Вона допомагає сфокусуватись на важливих деталях і пропустити те, що не має значення. Якщо ви віддаєте перевагу оптимізації сайту без чіткої і ясної стратегії, то ваші спроби марні. Це факт.
Якщо коротше, то інвестуйте в розробку цілеспрямованої SEO-стратегії, яка принесе довгостроковий ефект. П'ять вищеописаних кроків допоможуть вам цього досягти. Хоч SEO і є досить нудним і скрупульозним процесом, вас можуть обмежувати тільки інструкції Google. Будьте креативними в процесі розробки своєї (або клієнтської) оригінальної стратегії, що буде відповідати потребам галузі та спеціалізації.
Обробка: Vinci