Як поліпшити видимість сайту в результатах пошукової видачі, коли основні вимоги щодо пошукової оптимізації вже виконані? У цій статті Бізнес Майстерня розповість, як знайти і дооптимізувати потенційно трафікогенеруючі сторінки.
1. Як знайти потенційно трафікогенеруючі сторінки в топ-10 по CTR
Залежно від позиції в результатах пошукової видачі, запити сторінки або сайту мають різний коефіцієнт CTR. За даними Advanced Web Ranking, середнє значення розподілу CTR по світу в залежності від позицій в результатах видачі виглядає так:
Чим вище позиція, тим вище CTR і, відповідно, кількість одержуваного трафіку. Від цього простого висновку і будемо відштовхуватися.
Розглянемо дуже умовний приклад в цифрах. Якщо за запитом «купити iPhone 7» в пошуковій видачі було 2000 показів на місяць, то, виходячи з даних CTR на нашу графіку, отримаємо такий розподіл органічного трафіку, в залежності від позицій:
Кількість кліків N = ((CTR) N%) x 2000)) / 100%
де N - відповідна позиція, а 2000 - кількість показів запиту на місяць.
|
поз. |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
CTR |
30% |
15% |
10% |
6% |
5% |
4% |
3% |
2% |
1.5% |
1% |
|
2000 |
600 |
300 |
200 |
120 |
100 |
80 |
60 |
40 |
25 |
20 |
Розподіл трафіку в залежності від позиції та CTR
Далі порахуємо можливий приріст трафіку:
Зростання кліків при поліпшенні на одну позицію = Кількість кліків N - Кількість кліків (N + 1). Візьмемо до уваги приріст тільки на одну позицію, щоб при мінімальній складності оптимізації домогтися максимального збільшення трафіку.
Отримуємо такий приріст:
|
поз. |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
2000 |
|
+300 |
+100 |
+80 |
+20 |
+20 |
+20 |
+20 |
+15 |
+5 |
Приріст трафіку при поліпшенні на одну позицію
З цих даних можна зробити висновок, що найбільш привабливо виглядає підняття з другої позиції на першу, бо це дасть приріст трафіку +300 відвідувачів.
Це ідеальний приклад, але після пошукової оптимізації, запити з другої позиції далеко не завжди приносять більше трафіку, ніж запити з позицій нижче. Це пояснюється різними значеннями коефіцієнтів клікабельності для кожної сторінки (запиту) і різною частотністю запитів.
Ще два наочних (також досить умовних) приклади:
Запит - «ремонт телефонів». Частотність (кількість показів) - 2000. Позиція - 6. CTR - 4%.
При підвищенні позиції з шостої на п'яту CTR збільшиться до 5%. Відповідно, трафік збільшиться на 20 осіб.
Запит - «Ремонт телефонів LG в Києві». Частотність (кількість показів) - 60. Позиція - 2. CTR - 15%.
При підвищенні позиції з другої на першу, CTR збільшиться до 30%. Відповідно, трафік збільшиться на 9 осіб.
Як бачимо, ефективніше оптимізувати сторінку, як в першому прикладі: необов'язково працювати тільки з запитами, які знаходяться на високих позиціях.
Щоб зрозуміти, яку сторінку (запит) потрібно поліпшити в першу чергу, скористаємося даними зі звіту «Аналіз пошукових запитів» в Google Search Console і таблицею Google для відповідних розрахунків.
Вивантажити дані можна безпосередньо з GSC (до 1000 запитів), або за допомогою API (більше 3 тисяч запитів)
Вивантажуємо дані запитів і релевантних URL через API Google
1.1. Встановлюємо додаток Search Analytics for Sheets і відкриваємо його в таблицях Google:
1.2. Застосовуємо наступні настройки:
- вибираємо проект;
- дату (за весь доступний період);
- спосіб угруповання (page, query) - за запитами з релевантними сторінками;
- країну (ukr) - для України;
- кількість запитів (everything) - тобто всі дані;
- фільтруємо посилання на головну, сторінки товарів і всі брендові запити, щоб середні значення CTR були більш об'єктивними.
1.3. Вивантажуємо дані і вставляємо їх в шаблон таблиці.
Принцип розрахунків в таблиці:
- На основі отриманих даних рахується середній показник CTR для топ-10.
Всі значення позицій від 1 до 1,5 рахуємо середніми для першої позиції.
Всі значення позицій від 1,6 до 2,5 рахуємо середніми для другої позиції.
Всі значення позицій від 2,6 до 3,5 рахуємо середніми для третьої позиції.
Аналогічно для всього топ-10. - Зростання трафіку при збільшенні позиції на 1, 2 і 3 позиції рахується так:
(Середнє значення CTR на 1 позицію вище - CTR поточного запиту) x Кількість показів поточного запиту / 100%.
Наприклад, зростання трафіку при поліпшенні запиту «Перетворювач» на одну позицію буде наступним:
(12,44% - 2,15%) x 4008/100% = 412,4.
1.4. Відсортуємо стовпець «+1 позиція» по спадаючій:
Список URL-адрес з відповідними запитами, дооптімізація яких на одну позицію дозволить наростити максимально можливий за цих умов трафік.
У нашому випадку найбільш приорітетною сторінкою для дооптімізаціі буде категорія товарів «Перетворювачі». Поліпшивши сторінку всього на одну позицію, можна збільшити трафік на 413 користувачів.
1.5. Аналогічний аналіз можна зробити для мобільних пристроїв. Для цього необхідно додатково обрати фільтр «Device "MOBILE"»:
2. Як використовувати нестійкі позиції конкурентів
Ідея: запити конкурентів, за якими спостерігаються різкі зміни у видачі, легше обійти.
Аналізуємо пошукові запити конкурентів
2.1. Вивантажуємо в сервісі аналізу сайтів конкурентів Serpstat усі фрази по необхідному домену між другою і десятою позиціями:
2.2. Виділяємо приорітетний список сторінок і запитів: групи товарів/послуг, які є найбільш вигідними з точки зору прибутку.
2.3. Додаємо отриманий список в «Моніторинг позицій»:
Вибираємо щоденний моніторинг:
Для більш точного аналізу динаміки позицій очікуємо близько 10 днів.
2.4. Виділяємо конкурентів, що випереджають вас за вибраними запитами:
2.5. Вивантажуємо з серпстат дані по позиціях вашого сайту і двох найближчих конкурентів:
2.6. Завантажуємо дані по позиціях до таблиці розрахунку нестійкості позицій і визначаємо, по яких запитах ми відстаємо від конкурентів. Таблиця підрахує різницю середньої позиції між вашим сайтом і сайтом-конкурентом:
2.7. Проводимо підрахунок показника нестійкості позицій конкурентів: серед підрахованих в попередньому пункті запитів, знаходимо запити з найбільш динамічними змінами.
Наприклад, у яких спостерігалися скачки:
Показник нестійкості рахується в окремому стовпці (на вкладці одного з конкурентів):
Чим більше значення, тим менш стійкими були позиції у конкурента по цьому запиту. А значить, нам буде легше просувати запит.
2.8. На основі отриманих розрахунків приймаємо рішення, по яких запитах краще працювати.
В даному прикладі найбільш активні зміни були у запиту «ремонт ноутбуків dell». Зверніть увагу: середня позиція конкурента вища за нашу і знаходиться в топ-10, тому потрібно в першу чергу покращувати видимість сторінки на цей запит.
3. Як дооптімізувати сторінки
У попередніх пунктах йшлося, як аналізувати сторінки по позиціях окремих запитів. Але крім цього, важливо поліпшувати загальну якість сторінок.
3.1. Покращуйте контент: переконайтеся, що в текстах немає помилок і він написаний для людей, а не пошукових роботів. Наприклад, не повинно бути ключових слів в точному входжені або в нечитабельному вигляді.
3.2. Проаналізуйте втраченіені ключові слова на сторінці за допомогою сервісу Serpstat:
Потім додайте відсутні ключові фрази, але без переспама.
Для пошукових систем головний критерій якості статті - корисність для користувача.
3.3. Постарайтеся максимально широко розкрити інформацію про продаючі товари або послуги, що надаються.
Наприклад, якщо ви продаєте шини, необхідно підготувати тематичні статті: «При якій температурі міняти зимові шини на літні», «Види малюнків протекторів» та інші.
При цьому в інформаційних статтях можна посилатися на посадкову сторінку сайту по анкору, який ви просуваєте (запитам, які ми виявили в способах, про які йдеться вище).
Також дуже корисний (зазвичай для сайтів послуг) блок «Часті питання».
Наприклад, якщо ви надаєте медичні послуги, питання можуть бути такого роду: «Чи потрібно платити за першу консультацію лікаря?», «Чи потрібно брати з собою паспорт на прийом?».
Складіть список поширених запитань з відповідями і додайте їх на потрібну сторінку.
На цільовій або стартовій сторінках усі товари повинні бути в наявності. Товари, яких немає на складі в даний момент, розмістіть в кінці каталогу.
3.4. Теги title, h1 і метатег description повинні бути максимально релевантними цільовій сторінці.
3.5. Налаштуйте перелінковку. Коректна настройка внутрішньої перелінковки дозволить перерозподілити внутрішню контрольну вагу на пріоритетні сторінки сайту: чим більше внутрішніх посилань посилається на сторінку, тим вона важливіша в очах пошукової системи і, відповідно, буде краще ранжуватися.
Проаналізуйте звіт «внутрішні посилання» в Google Search Console: обмежте кількість непотрібних посилань і збільшіть число посилань на важливі сторінки. Наприклад, налаштувавши перелінковку зі сторінок товарів на важливі сторінки фільтрів:
Також можна налаштувати перелінковку на категорії та підкатегорії, запровадивши блок «Популярні категорії товарів».
Краще не додавати занадто багато посилань - три-чотири буде достатньо.
3.6. Наростити зовнішню кількість посилань. Для цього необхідно попередньо проаналізувати кількість і якість вхідних посилань на аналогічні сторінки ваших конкурентів (за допомогою Ahrefs).
3.7. Знижуйте показник відмов. Для цього проаналізуйте цільову сторінку.
3.8. Оптимізуйте швидкість завантаження сторінки. Це найважливіший фактор, який визначає попередню думку користувача про ваш сайт. Поліпшивши швидкість сторінки, ви поліпшите фактор взаємодії користувача з сайтом. А значить, сторінка буде краще ранжуватися.
Особливу увагу приділіть швидкості відповіді сервера, тому що це окремий фактор ранжування. Вона повинна бути до 0,2 секунди.
3.9. Зробіть розмітку сайту за мікроформатами:
- додайте «хлібні крихти» (навігаційний ланцюжок для користувача);
- на сторінках товарів або послуг обов'язково додайте середній рейтинг (оцінку) і відгуки користувачів. Зірки рейтингу будуть видні в результатах пошукової видачі, що поліпшить CTR вашої сторінки.
Висновки
Якщо ви виконали основну роботу з SEO просування сайту, використовуйте два способи пошуку сторінок з недостатнім потенціалом трафіку:
- пошук по CTR в топ-10;
- пошук за нестійкими позиціями конкурентів в топ-10.
Аналізуйте не тільки окремі запити, але і оптимізуйте всю сторінку за базовими принципами:
- покращуйте контент (пишіть корисні для користувачів тексти);
- додайте релевантні описи тегів title і h1, а також метатеги description;
- налаштуйте внутрішню перелінковку відповідно до пріоритетів;
- нарощуйте природну кількість посилань;
- проаналізуйте зручність використання сторінки і сайту в цілому;
- розмічайте сайт мікроформатами;
- збільшіть швидкість завантаження сайту і приділіть особливу увагу швидкості відповіді сервера.
Обробка: Vinci