В даний час Google є одним із головних пошукових движків у світі, і багато веб-сайтів залежать від його органічного трафіку для залучення відвідувачів. В даний час SEO-фахівці досить сильно покладаються на Google, але деякі з його останніх нововведень зробили пошукову оптимізацію більш складним завданням, ніж це було раніше. Це викликає велику стурбованість у веб-майстрів та маркетологів, які розраховують на органічний трафік для збільшення відвідуваності своїх сайтів. Які органічні можливості пропали і якими можуть бути рішення в цій ситуації, Ренд Фішкін розповів в черговому випуску Whiteboard Friday.
Щомісяця пошуковик потроху зменшує частку органічного трафіку і ми спостерігаємо в цій галузі стійкий спад. Вчора в Google завжди було більше можливостей, ніж сьогодні. І це не означає, що пошукова система втрачає свою частку на ринку пошуку або ж отримує менше пошукових запитів. Зниження обсягу органічного трафіку пов'язано з тими рішеннями, які приймає компанія — рішеннями, через які займатися SEO стало набагато важче.
Страхітливі зміни
Це такі речі, як:
- Агресивні блоки з відповідями. Користувач задає питання, а Google повертає не розширення сніппет, за допомогою якого сайт може заробити переходи, а блок з готовою відповіддю, джерелом якого є база даних Google.
- Google рухається в бік все більш агресивних в комерційному плані тематик, таких як вакансії, авіаквитки і товари. Раніше за всіма цими запитами було більше органічних можливостей, ніж зараз.
- У минулому також спостерігався сезонний спад в кількості органічних кліків. Він був здебільшого в період з серпня по листопад. Цей спад спостерігався в США. Чи торкнувся він інших країн, невідомо. Проте, ця ситуація заслуговує на увагу, оскільки раніше нічого подібного не спостерігалося. Трафік знизився всього на кілька відсотків і у 2018 році ми як і раніше спостерігаємо на порядок більше кліків, ніж в 2013. Однак ця ситуація все одно викликає занепокоєння.
- SERP без органічних результатів. В цьому році ми вперше спостерігали цей формат пошукової видачі. Google запустив його тестування в березні, проте вже через тиждень призупинив експеримент. При цьому в компанії заявили, що не відмовляються від нового формату SERP, але займуться його поліпшенням. Зокрема, того, як і коли він буде видний. Стиснутий формат видачі виводився при пошуку за запитами, пов'язаними з конвертацією величин, точним часом і калькулятором. В даному випадку SERP містила готову відповідь і (опціонально) рекламу AdWords. Відповідно, можливості для SEO просування сайту в цій ситуації повністю були відсутні.
- Локальні результати пошуку, які нівелюють потребу в конкретному сайті. Google також продовжує покращувати результати локальної видачі таким чином, щоб користувач отримував всю необхідну інформацію в цих блоках. Крім того, в Google стає все важче знаходити сайти конкретних закладів. Наприклад, при пошуку за запитом «тайський ресторан» користувач відразу побачить вибірку закладів в його місті чи районі з основною інформацією про них, але при спробі знайти сайт конкретного ресторану зробити це буде складніше.
Можливі рішення
Бачучи ці зміни, маркетологам пошукової оптимізації потрібно починати думати про те, як зберегти свої позиції в онлайн-просторі. Ми пропонуємо діяти в наступних трьох основних напрямках:
Інвестуйте в створення попиту на ваш бренд і продукти, щоб перекрити спад в небрендовому пошуку
Досить ефективною стратегією є робота над створенням попиту на компанію і її товари/послуги, а не тільки над обслуговуванням існуючих запитів. Чому це працює? Наприклад, користувач шукає SEO-інструменти. Що він отримує в Google — список результатів, які представляють найпопулярніші сервіси. За фактом, Google також може повертати невеликий блок в топі видачі і карусель різних брендів. Той же Moz не відображається в цьому списку, а потрапити в нього складно.
Однак ситуація змінюється, якщо користувач здійснює пошук за запитом [Moz]. Тоді продукти компанії ранжуються на топових позиціях. Судячи з усього, Google не збирається відбирати у сайтів можливість ранжуватися по брендових запитах. Пошукова система знає, що в разі навігаційних запитів, в результатах пошуку користувач в першу чергу хоче побачити сайт шуканої компанії. Тому, якщо ми зможемо створити більший попит на Moz, то, відповідно, зможемо отримати більше трафіку. Ви можете зайнятися тим же самим — через контент, соціальні медіа, email-маркетинг і навіть пошук.
Проводьте оптимізацію сайту для інших платформ
По-друге, ви можете проводити просування сайту для додаткових платформ. Ми проаналізували і з'ясували, що на YouTube і Google Картинки доводиться половина того обсягу трафіку, який надходить з Google. Таким чином, між цими двома платформами є значна кількість додаткового трафіку, для отримання якого можна проводити оптимізацію сайту.
Так, Google Image Search стає менш агресивним. Після недавнього оновлення цієї вертикалі в результатах пошуку по картинках тепер можна переглядати зображення в повному розмірі — для цього потрібно перейти на сайт-джерело.
YouTube, в свою чергу, це відмінне місце для підвищення впізнаваності бренду і створення попиту.
Значні обсяги потенційного трафіку також зосереджені в соціальних мережах — Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn і т.д. Тут також можна проводити оптимізацію, щоб отримувати більше переходів на сайт.
Оптимізуйте той контент, який Google показує
Локальний пошук
Якщо ви працюєте в цьому просторі, то зареєструйтеся в Google Мій бізнес і вкажіть всю ту інформацію, яку ви хотіли б бачити біля своєї компанії в блоці локальної видачі Google. Так, користувачі не перейдуть на ваш сайт, але вони звернуться до вашої компанії, оскільки ви оптимізували цей контент. Найчастіше ми настільки завзято концентруємося на підвищенні трафіку на сайт, що забуваємо про ті області, для яких також можна проводити оптимізацію і, в результаті, підвищувати ефективність своєї роботи.
Результати
У стислому форматі пошукової видачі Google все ще міг показувати рекламу AdWords, а це значить, що в даному випадку можна використовувати списки ремаркетингу для пошукових оголошень (RLSA) або ж пошукову рекламу і проводити оптимізацію в цьому напрямку.
На даний момент невідомо, як цей формат SERP буде виглядати після запуску. Можливо, на той момент будуть виявлені і інші можливості для оптимізації.
Відповіді
Для відповідей, які надає Google — в голосовому чи звичайному пошуку, в вигляді блоків з відповідями або панелей видачі Мережі знань — також можна проводити оптимізацію і впливати, якщо не контролювати, на те, що в них показується.
Обробка: Vinci