Продовжуємо перекладати повне керівництво по лінкбілдінгу. Цього разу мова про чорне SEO просування сайту і санкції Гугла, а також три працюючі стратегії лінкбілдінгу. Також ознайомтесь з першою і другою частинами нашого матеріалу.
Глава 1. Основи лінкбілдінгу
Глава 2. Де взяти якісні посилання?
Глава 3. Контент-маркетинг
Глава 4. Емейл-маркетинг
Глава 5. «Чорне» SEO
Глава 6. Стратегії лінкбілдінгу
Глава 7. Свіжі кейси
Глава 8. Корисні поради
Глава 5: Трохи про чорне SEO (і санкції Google)
Керівництво по лінкбілдінгу не було б повним без глави про чорне SEO оптимізацію сайту. Чорний лінкбілдінг легко виявити: якщо посилання суперечать Керівництву Google для веб-майстрів, найімовірніше - вони чорні.
Чи означає це, що ви повинні уникати будь-яких прийомів чорного лінкбілдінгу?
Рішення за вами, але ми б не радили - можлива користь і близько не виправдовує ризики. Але, знову ж таки, вибирати вам. У будь-якому випадку, займаєтеся ви чорним або білим просуванням сайту, ви повинні знати, які санкції є у Google і яке значення посилань в просуванні.
Google Penguin
Це автоматизований алгоритм, спрямований на виявлення спамних методів лінкбілдінгу (наприклад, сірі гостьові пости і спам в коментарях) і пеналізацію відповідних сайтів.
Щоб їх уникнути, розміщуйте тільки білі посилання. Так, є дослідження, які показують, що можна обхитрити Пінгвін, мінімізувавши прямі входження ключів в анкорний текст. Однак, анкорний текст - це тільки частина питання, набагато важливіший траст. То ж, найпростіший спосіб не потрапити під фільтр - не ставити сірі посилання (незалежно від анкорного тексту).
Ручні санкції/Неприродні посилання
Ручні санкції застосовуються асессорами Google. У цьому випадку, на відміну від Пінгвіна, ви отримаєте повідомлення через Google Search Console:
Як уникнути? Ніхто, крім співробітників Google, не знає, за якими критеріями застосовуються ручні санкції. Нам здається, існує алгоритм, що виявляє сайти, які намагаються обдурити систему. Такий сайт з'являється в списку співробітника Google для ручної перевірки. І тут вже перевірка ведеться по повній. А як виглядають сайти, які ніколи не потрапляли під санкції Google, читайте в статті.
То ж кращий спосіб уникнути ручної пеналізації - мати кристально чисте посилальне.
Ще одна відмінність від Пінгвіна - ручні санкції можуть бути зняті після видалення посилань і відправлення запиту на повторну перевірку.
Глава 6: Наші найулюбленіші стратегії лінкбілдінгу (три покрокових керівництва)
Ось три стратегії отримання першокласних посилань, які пройшли перевірку боєм:
1. Сторінки зі списками корисних посилань (Resource Pages)
Resource pages - це сторінки, які посилаються на корисний контент по темі.
Наприклад:
Оскільки ці сторінки створені виключно для розміщення посилань, вони є ідеальним майданчиком для лінкбілдінгу.
Отже, ось покрокова інструкція:
1. Знаходимо такі сторінки.
Для цього використовуйте наступні оператори Google. Вони створені спеціально для пошуку resource pages:
"Ключове слово" + inurl: links
"Ключове слово" + "корисні джерела"
"Ключове слово" + "корисні посилання"
2. Оцінюємо сторінку.
На цьому етапі ви швидко відповідаєте на наступні питання:
Чи варте посилання з цієї сторінки необхідних зусиль? (Рекомендації ви знайдете у другому розділі цього керівництва).
Наприклад, у цієї сторінки URLRating 12. До того ж це авторитетний домен. І наше посилання виявиться десь в тілі сайту (не в футері або сайдбарі). Що ж, варто попрацювати!
3. Підбираємо найбільш точно відповідний контент.
У вас може бути шикарний контент, але якщо він не буде точно відповідати тематиці збірки, посилання ви не проставите. Так що на цьому етапі вам слід вибрати на вашому сайті ідеально підходящу за тематикою сторінку.
4. Пишемо гарний лист
Ми б радили використовувати такий шаблон:
Тема: Питання про [Ім'я сайту]
Добрий день, [Ім'я]!
Я сьогодні шукав контент про [тема] і знайшов вашу сторінку: [URL].
Хотів сказати, що список виявився дуже корисним, без нього я не знайшов би [Ім'я одного з сайтів списку].
А я як раз недавно написав посібник з [тема]. У ньому я [короткий опис].
Якщо вам цікаво, ось він: [URL].
Можливо, цей матеріал міг би стати хорошим доповненням до корисних посилань на вашій сторінці.
У будь-якому випадку, спасибі за вашу велику роботу зі збору матеріалів по темі.
Гарного дня,
[Ваше ім'я].
Порада: Завжди намагайтеся максимально персоналізувати листи. Шаблони працюють тільки тоді, коли вони не схожі на шаблони.
2. Broken Link Building
Робота з битими посиланнями - одна з найкращих стратегій лінкбілдінгу, бо замість того щоб випрошувати посилання, ви приносите користь чийомусь сайту.
Ось як це працює:
1. Встановлюємо Check My Links або LinkMiner.
Ці розширення для Chrome швидко знаходять биті посилання на сайті:
2. Знаходимо сайти з великою кількістю посилань.
Чим більше посилань на сайті, тим вище шанси, що серед них будуть биті.
Тут якраз хороші resource pages. То ж скористайтеся операторами Google, наведеними вище, для пошуку таких сторінок. Але не пишіть одразу вебмайстру, спочатку пошукайте, чи є в списку биті посилання.
3. Шукаємо биті посилання.
Ось тут ви і використовуєте розширення, яке встановили на першому кроці. Биті посилання будуть виділені іншим кольором:
4. Повідомляємо вебмайстру про бите посилання.
А тепер повідомляємо адміністратору, що на його сайті є биті посилання, і пропонуємо замінити на лінк на аналогічну за змістом сторінку вашого сайту. Як і в першому методі, постарайтеся підібрати якнайбільш релевантний контент.
Ми рекомендуємо такий шаблон:
Тема: Проблема з [ім'я сайту]
Добридень!
Ви займаєтеся оновленням вашого сайту?
Я шукав контент по [тема] і знайшов сторінку [назва сторінки: URL]. Я помітив, що, схоже, кілька посилань не працює:
[URL битих посилань]
Я недавно написав [коротко зміст вашого матеріалу]. Посилання на нього могла б бути гарною заміною для [конкретне бите посилання].
Сподіваюся, вам буде корисно:).
Дякуємо,
[Ваше ім'я]
3. Метод хмарочоса
У цьому відео докладно описаний процес побудови хмарочоса:
Якщо ви не переглянули ролик, ось вам рецепт техніки хмарочоса. Він дещо відрізняється від загальноприйнятого пояснення - мало знайти крутий контент і зробити свій в п'ять разів крутішим.
3 кроки успішного лінкбілдінгу методом хмарочоса.
- Знайти супер-віральний контент, що знаходиться на першій сторінці пошукової видачі за комерційним запитом.
- Внести стратегічні поліпшення - зробити свій крутіше.
- Просувати його всіма доступними засобами.
На першому етапі необхідно знайти досить вузьку нішу - комерційний запит, який буде працювати на вас. І при цьому в видачі не буде явного лідера по контенту.
Це повинна бути тема, яка точно дасть вам переходи, причому цільові. Корисно подивитися, яка ціна за клік по цій темі в контексті. Високі ставки - ознака комерційної успішності запиту, раз за нього б'ються.
Але якщо при цьому в топі - сильні сайти з хорошим контентом, то це не наш випадок, конкурувати буде невигідно. Доведеться будувати не хмарочос, а цілий ліфт в космос. Шукайте інший.
На другому кроці - починаємо будувати хмарочос.
Методи поліпшення контенту:
- Корисність: не варто лити воду і стояти в позі Капітана Очевидності. Поради повинні бути практичними і досить свіжими.
- Приклади з практики. Це збагачує будь-які матеріали.
- Емоції: щоб ваші тексти читали, вони повинні мати «голос» і нести емоційне забарвлення.
- Поради експертів: це фундамент, на якому ви побудуєте тактику просування контенту. Вибирайте експертів, які люблять спілкуватися з аудиторією, ведуть розсилку.
- UX і оформлення: хороші поведінкові ніхто не відміняв. Зробіть нестандартні ілюстрації, підготуйте фрагменти, придатні для репосту.
І нарешті третій крок - просування сайту:
- Розсилка і соцмережі: включаєте всі ваші канали просування.
- Листи експертам: пишіть всім «використаним» експертам, що стаття вийшла, там посилання на вас, добре було б цю статтю запропонувати вашим читачам.
- Додати статтю в вибірки - дивіться 2-й метод вище.
- Перелінковка в інших статтях: поставте посилання на свою мега-статтю всюди, де це доречно у вас на сайті.
- Запустити механізм вірального поширення: вставте всюди, де можна, панелі соцмереж, можливість розшарити, затвітити, запінити. Зробіть так, щоб ваш контент легко було поширювати.
Така «сторінка сили» буде працювати як слухняна робоча конячка.
І ще раз: не будуйте хмарочос там, де вже повно висотних будівель. Шукайте нішу, де навіть п'ятиповерхівка буде виглядати манхеттенським хмарочосом.
Обробка: Vinci