Продовження керівництва по лінкбілдінгу - як проставляти посилання, які високо оцінить пошук Google. У цій частині - контент-маркетинг і робота з майданчиками.
Продовжуємо перекладати повне керівництво по лінкбілдінгу від Backlinko. У цій частині - розповідь про використання контенту і про те, як спілкуватися з тими, хто може поставити ваше посилання. Читайте першу і третю частини цього матеріалу.
Глава 1. Основи лінкбілдінгу
Глава 2. Де взяти якісні посилання?
Глава 3. Контент-маркетинг
Глава 4. Емейл-маркетинг
Глава 5. «Чорне» SEO
Глава 6. Стратегії лінкбілдінгу
Глава 7. Свіжі кейси
Глава 8. Корисні поради
Глава 3: Як отримати першокласні посилання за допомогою контент-маркетингу
Не секрет, що контент - ключ до якісних посилань. Але ось що важливо: сама по собі публікація контенту не дасть вам посилання.
Як показує практика, для лінкбілдінгу особливо корисні 4 типи контенту:
#1: Візуальний контент
Що це таке:
- Зображення/Фотографії.
- Діаграми.
- Інфографіка.
- Графіки та інші схожі типи контенту.
Чому це працює?
Зображення дуже легко піддаються перелінковці. Наприклад, якщо ви публікуєте графік на своїй сторінці, ви отримуєте посилання кожен раз, коли хтось використовує це зображення на своєму сайті. Значно менше шансів, що хтось візьме фрагмент вашого тексту і вкаже посилання на оригінал. У випадку з візуальним контентом джерело вказують частіше.
Але, слід зазначити, що в Україні все ще прийнято переводити або запозичувати інфографіку без вказівки ©, підвал із зазначенням авторства, зазвичай, зрізають. Тому,брендуйте зображення так, щоб видалити ваші дані було важко, наприклад, фоном для графіка. Поки піратське ставлення до контенту не перестане бути нормою - треба захищатися.
Приклад. Кілька років тому було розміщено ось цю інфографіку:
Вона зібрала понад 2,5 тисячі посилань.
Зрозуміло, що частину цих посилань можна було б отримати, навіть якщо опублікувати ту ж інформацію тільки в текстовому форматі. Однак, більшу частину (приблизно в 75%) було зароблено саме завдяки візуалізації ключових принципів.
Тобто більшість посилань були отримані завдяки користувачам, які розмістили інфографіку на своєму сайті з посиланням на джерело.
Цікаво, що цю інфографіку досі використовують в публікаціях і розміщують посилання кілька разів на місяць. Це сила візуального контенту.
#2: Списки
Що це таке:
Записи, що складаються з пронумерованого списку порад, технік, причин, міфів - та й взагалі чого завгодно.
Чому це працює?
У списки можна компактно упакувати велику кількість інформації, розбивши її на прості для сприйняття дрібні фрагменти.
Коли BuzzSumo проаналізували 1 мільйон статей, виявилося, що пости-списки допомагають отримати більше посилань, ніж будь-який інший тип контенту. Вони випереджають тести, відео і навіть інфографіку.
Приклад. Стаття-список (лістікл) 21 працюючий SEO-прийом, який ви можете використовувати просто зараз - одна з найбільш популярних одиниць контенту за весь час. Її репостнули величезну кількість разів і активно коментували.
Але, найголовніше, ця стаття діє як магніт для посилань. На неї посилалися більше 5000 разів.
І оскільки у цієї сторінки така величезна кількість зовнішніх посилань, вона тримається на першому місці в Google за запитом SEO-прийоми (SEO Techniques).
#3: Власні дослідження та дані
Це контент, що містить нові дані з досліджень і експериментів в якійсь галузі.
Чому це працює? На статистику та інші дані активно посилаються з посиланням на джерело. Такі посилання нарощуються дуже швидко.
Минулого року було опубліковано наймасштабніше дослідження факторів ранжування Google.
Зрозуміло, в цій статті була величезна кількість унікальної інформації. Ось чому матеріал зібрав 3,2 тисячі посилань протягом року.
Як було сказано вище, більшість посилань було отримано від авторів, які цитували якийсь фрагмент дослідження:
#4: Докладні посібники
Це докладний матеріал, який максимально повно розкриває тему.
Чому це працює? У повних посібниках величезну кількість інформації зібрано в одному місці. Це робить ваш матеріал найкращим з даної теми.
Ось, нариклад, цей аналіз ключових слів для SEO: повне керівництво.
Оскільки це керівництво, яке складається з 6 розділів, виявилося докладніше, ніж будь-який інший матеріал, на нього посилалися понад тисячу разів.
Отже, після того як ми створили відповідний контент, час переходити до лінкбілдінгу.
Як?
За допомогою старих добрих листів.
Глава 4: Лінкбілдінг поштою
Якщо ви хочете отримувати білі посилання, вам доведеться писати листи. Питання в тому, як не потрапити в спам і достукатися до блогерів і журналістів.
1. Знайдіть тих, хто з великою часткою ймовірності розмістить ваше посилання
Пізніше ми детально розповімо, як знайти такі майданчики. А поки давайте розберемося на прикладі простої техніки, яка називається reverse engineering.
Для початку введіть ваш ключовий запит в Google.
URL сторінок з ТОПу скопіюйте в інструмент для аналізу посилань (в цьому прикладі використовується Ahrefs).
У меню вибираємо Backlinks (зовнішні посилання).
Ці сайти і є тими майданчиками, які з високою часткою ймовірності можуть розмістити ваше посилання.
(У другому розділі ми розповідали, як визначити, з якими сайтами працювати, а які проігнорувати).
2. Знайдіть email-адреси
Отже, ми відібрали сайти - тепер нам потрібні адреси контактних осіб. Використовуйте форму зворотного зв'язку на сайті тільки в самому крайньому випадку. Зазвичай це чорна діра, в якій повідомлення зникають безповоротно.
Ось як це працює: Використовуйте Hunter.io. Цей інструмент ідеальний для пошуку адрес на маленьких сайтах і блогах. Достатньо ввести URL сайту - і ви побачите всі email-адреси, пов'язані з доменною адресою.
Але що робити, якщо вам треба зв'язатися з великим ресурсом? Проходитися по всьому списку адрес може виявитися досить довготривалим завданням.
В цьому випадку рекомендуємо використовувати VoilaNorbert. Замість адреси сайту ви вводите ім'я потенційної контактної особи і доменну адресу компанії, в якій він працює.
Таким чином ви маєте шанс достукатися до конкретної людини, яка зможе вплинути на розміщення вашого посилання на сайті.
В українському сегменті інтернету з особистими контактами важче. Hunter.io зібрав пов'язані адреси, а ось Norbert не допоміг з пошуком українською.
Можна використовувати, наприклад, пошук в Фейсбуці. Запит (англійською) «People who work at company_name» видасть вам тих, хто вказав в профілі місце роботи.
3. Надішліть (персоналізований) шаблонний лист
Якщо ви хочете масштабувати роботу, вам будуть потрібні шаблони. При цьому шаблон не повинен виглядати як шаблон. Ось приклад одного з найуспішніших шаблонів:
Добрий день, [Ім'я],
Я знайшов вашу статтю [Назва статті], коли шукав матеріали по темі [Назва теми].
Для мене вона виявилася дуже корисною. Особливо мені сподобалося [Щось конкретне про статтю].
До речі, я недавно опублікував статтю про [Ваша тема]: [URL].
Оскільки ви пишете про [Тема], я подумав, що вам вона може бути цікава.
Можливо, мій матеріал міг би доповнити інформацію на вашій сторінці. У будь-якому випадку, бажаю вам удачі надалі з [Назва ресурсу].
Спасибі і будемо на зв'язку!
[Ваше ім'я].
Зверніть увагу, в цей шаблон можна вставити багато персоналізованих елементів, при цьому від вас буде потрібно мінімум зусиль.
Рекомендуємо вести базу адрес, відзначаючи, де ви вже змогли поставити посилання - і що з нього отримали.
Далі буде.
Обробка: Vinci