Як провести контент-аудит сайту | Бізнес Майстерня

Як провести контент-аудит сайту

Як провести контент-аудит сайту

вивіска

Контент - один з найважливіших факторів ранжування. Якщо у проекту спостерігаються проблеми з тематичною частиною, то санкції від пошукових систем будуть неминучі.

В рамках даного посту розповімо про перевірку сайту, а також надамо детальну інформацію про веб аудит комерційних та інформаційних сторінок.

1. Загальні рекомендації

Якщо ви вже помітили поступове або різке (в разі поновлення алгоритмів ПС або виходу нового фільтра) просідання трафіку, то слід звернути увагу на вміст сайту.

Переходьте до перевірку сайту, тільки якщо впевнені, що:

  • пошукові системи не наклали бан на ваш сайт;
  • ви не накручували поведінкові фактори;
  • не спамили посиланнями, отриманими на біржах;
  • не розміщувались в мільярді дешевих каталогів;
  • вас не зламали хакери з Сомалі;)

1.1. Вивантаження сторінок сайту

Щоб вивантажити всі сторінки сайту, необхідно скористатися краулером.

інструменти Google

За допомогою краулера можна:

  • вивантажити не тільки URL, але і метатеги (Title і Description), а також дізнатися їх довжину;
  • отримати відповіді сервера за тією чи іншою адресою;
  • побачити, які сторінки закриті в robots.txt;
  • знайти сторінки, які знаходяться в індексі;
  • багато іншого.

Уже на цьому етапі можна визначити найочевидніші проблеми сторінок сайту:

  • 404 помилки в індексі,
  • дублювання метатегів,
  • відсутність метатегів,
  • сміття в пошуковій видачі (сторінки пагінації, які закриті в Robots.txt, але чомусь проіндексовані пошуковими системами).

Однак це лише вершина айсберга аудиту контенту на сайті. Краулити сайт на предмет таких помилок краще систематично, і в ідеалі таких «косяків» бути не повинно.

1.2. Орфографія

При написанні оптимізованих статей необхідно не допускати орфографічних помилок. Однак вичитувати весь контент досить проблематично, особливо якщо це потрібно робити вже постфактум, коли статті давно розміщені на сайті, а пошуковики тільки зараз вирішили, що контент перестав відповідати вимогам якості.

1.3. Наявність в індексі

В Google в вебмайстрі є вбудовані інструменти, що показують сторінки в індексі, а також сторінки, які з якихось причин були виключені.

індексація
Перевірка індексації сторінок в Google Webmaster

1.4. Сторінки без трафіку

Якщо все вищеперелічене було досить легко виявити, то визначити сторінки без трафіку і їх SEO-параметри вже набагато складніше.

Тут на допомогу знову прийде краулер. Суть методу така:

  1. Парсимо всі сторінки сайту.
  2. Вивантажуємо з Google Analytics всі точки входу за рік.
  3. В Excel порівнюємо спарсене зі статистикою за допомогою функції ВПР.
  4. Знаходимо таким чином сторінки взагалі без трафіку.

І ось коли ми знаходимо дані сторінки, приступаємо до веб аудиту в залежності від їх призначення.

2. Аудит комерційних сторінок

Після того, як були знайдені сторінки без трафіку, необхідно пройтися по них і проаналізувати, в чому може бути причина просідання трафіку з пошуку.

Для простоти сприйняття зведемо все в таблицю і розберемося, на які параметри потрібно дивитися під час оцінки контенту на комерційних сторінках інтернет-магазину або сайту послуг.

Вид сторінкиЩо оцінюємо?
Картки товарів1. Об'єм тексту (500-2000 символів) + характеристики.
2. Читабельні входження ключових слів та LSI.
3. Тошнотність.
4. Унікальність тексту (від 95% по ЕТХТ або Адвего).
5. Наявність комерційних фраз на сторінці: «ціна», «купити», «замовити», «доставка», «послуга/товар».
6. Наявність геоприв'язки на сторінці: місто.
7. Ієрархія тегів.
8. Залишити відгуки.
9. Мікророзмітки: ціна і оцінка.
10. Унікальні і правильно прописані метатеги.
11. Наявність якісних картинок/фотографій з прописаними Alt і Title.
12. Соціальні кнопки.
13. Глибина вкладеності.
14. Читабельні входження ключових слів і LSI.
15. Перелінковка: блоки «З цим товаром дивляться», «Рекомендуємо також» і подібне.
Категорії товарів1. Обсяг тексту (500-2000 символів) + характеристики. Текст після перерахованих карток товарів доступний для індексації тільки на першій сторінці категорії, на всіх інших закритий в noindex.
2. Читабельні входження ключових слів і LSI.
3. Тошнотність.
4. Унікальність тексту (від 95% по ЕТХТ або Адвего).
5. Наявність комерційних фраз на сторінці: «ціна», «купити», «замовити», «доставка», «послуга/товар».
6. Наявність геоприв'язки на сторінках.
7. Ієрархія тегів.
8. Унікальні і правильно прописані метатеги.
9. Глибина вкладеності.
10. У всіх сторінок прописаний параметр rel=canonical на першу сторінку. Вся пагінація закрита в robots.txt і тегами noindex, nofollow.
11. Наявність якісних картинок/фотографій з прописаними Alt і Title. Перелінковка всередині тексту на інші категорії або найважливіші товари.
Фільтри1. Обсяг тексту (500-1000 символів).
2. Читабельні входження ключових слів і LSI.
3. Тошнотність.
4. Унікальність тексту (від 95% по ЕТХТ або Адвего).
5. Наявність комерційних фраз на сторінці: «ціна», «купити», «замовити», «доставка», «послуга/товар».
6. Наявність геоприв'язки на сторінках.
7. Ієрархія тегів.
8. Унікальні і правильно прописані метатеги.
Контакти1. Контактна форма.
2. Мікроразмітка hCard.
3. Інтерактивна карта з розташуванням офісу.
4. Повні контактні дані з корпоративним email виду [email protected]
5. Повна адреса з індексом.
6. Наявність фотографій офісу і фотографій маршруту до офісу/магазину (бажано).

3. Інформаційні сторінки

До інформаційних сторінок ресурсу відносяться всілякі розділи «Про компанії», «Наша місія», «Новини компанії», а також блог.

аудит

3.1. Розділи про компанію

На відміну від комерційних сторінок, під час аудиту інформаційних ніякі особливі параметри відслідковувати не потрібно.

На подібних сторінках повинен бути структурований текст зі списками, підзаголовками (з дотриманням ієрархії), без орфографічних помилок і з парою-трійкою фотографій офісу або колективу. Всі сторінки повинні обов'язково мати заповнені метатеги Title і Description, а також прописані Alt і Title для зображень.

У розділі «Новини компанії» все те ж саме: грамотні тексти, ієрархія тегів і прописані метатеги.

Інших вимог до даних розділів немає.

3.2. Блог

Всім своїм клієнтам рекомендуємо заводити блог для їхнього комерційного сайту. У блогу маса переваг, і ось лише частина з них:

  1. Хороший спосіб перелінкувати інформаційні сторінки блогу з комерційними сторінками або категоріями, передавши їм внутрішню контрольну вагу.
  2. Залучення низькочастотного цільового конвертабельного трафіку на свій ресурс. На вихід в топ за високочастотними і середньочастотними запитами не варто розраховувати, тому що пошукові системи строго ділять видачу на комерційну та інформаційну. Якщо у вас інтернет-магазин, то конкурувати зі статтею на ту ж тему, але розміщену на інформаційному сайті, марно. Однак завдяки якісному контенту на блозі ви можете отримувати низькочастотний трафік, а вже з блогу переганяти відвідувачів на картки товарів для здійснення покупок.
  3. Статті з блогу можна розміщувати в своїх групах в соціальних мережах (або займатися їх посівом по тематичних пабліках). З цих джерел можна отримувати тонни трафіку, з якого певний відсоток людей конвертнеться в покупців. Крім того, отримання трафіку з різних джерел (соціальні мережі і агрегатори) сприятливо впливає на SEO-складову всього сайту.

Впевнені, заради цих трьох причин є сенс завести інформаційний блог для свого комерційного проекту.

Параметри, на які потрібно звертати увагу під час написанні статей для блогу:

  1. Писати статті максимально відповідні асортименту інтернет-магазину. В такому випадку конверсія з блогу буде максимальною.
  2. Обсяг тексту не обмежений нічим, крім повної відповіді на питання потенційного відвідувача. Якщо питання закривається 1000 символами, пишемо 1000, якщо для задоволення інтента потрібен лонгрід на 10 000 символів з покроковою фотоінструкцією, галереєю відео, наданням вітрини ваших товарів, то створюємо такий лонгрід.
  3. Вписуємо ключові слова тільки в читабельній формі і використовуємо LSI.
  4. Академічна тошнотність в рамках 6-10%, а класична 3-4%.
  5. Унікальність тексту (від 95% по ЕТХТ або Адвего).
  6. Дотримання ієрархії тегів.
  7. Можливість залишити відгуки.
  8. Мікророзмітка оцінки статті за п'ятибальною шкалою (рейтинг).
  9. Унікальні і правильно прописані метатеги.
  10. Наявність якісних картинок/фотографій з прописаними Alt і Title.
  11. Соціальні кнопки.
  12. Перелінковка - блок «Читайте також». Усередині статей ставимо посилання на наявні товари.

Ось таким повинен бути контент-аудит блогу.

Коротко про головне

Під час оптимізації контенту потрібно подбати не тільки про нові матеріали, але і перевірити вже існуючі. Не забувайте, що контент на вашому сайті - це не тільки блог, а й картки товарів, а також інформаційні сторінки.

  • Слідкуйте за наявністю сторінок сайту в індексі, а також аналізуйте, чому вони можуть туди не потрапляти.
  • Відстежуйте сторінки без трафіку.
  • Опрацюйте чітку структуру сторінок, а також ієрархію заголовків.
  • Перевіряйте унікальність і грамотність текстів.
  • Слідкуйте за глибиною вкладеності сторінок сайту.

Сподіваємось, що цей план функції аудиту контенту сторінок сайту вам допоможе при виявленні причин зниження трафіку з пошуку.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі