Бізнес Майстерня проаналізувала найпопулярніші логотипи 2017 року на таких майданчиках, як Behance.net, Dribbble.com і Logogala. Зібравши всі логотипи брендів разом, визначили найбільш популярні стилі дизайну та техніки дизайнерів. На основі цих логотипів і складено прогноз на 2018 рік.
Логотип - це обличчя бренду. Короткий опис - це, по суті, його ім'я. Логотип зробить вашу презентацію кращою, вплине на підсвідомість клієнта, першим потрапить йому на очі, в тому числі більш молодого покоління. А за допомогою кросс-маркетингу, можна значно розширити коло свого споживача.
Спрощення
Цей тренд відноситься до довгострокових і базується на максимальному спрощенні форми, зведенню до мінімуму кількості використовуваних кольорів і додаткових графічних елементів. Причина такої стійкої популярності криється в популяризації платформ і розвитку інтернет-технологій.
Одержаний в результаті лаконічний логотип з чіткими великими елементами однаково добре виглядає як на банері або сайті компанії, так і на візитці або в мобільному додатку. На користь цього тренду говорить і те, що багато відомих компаній взяли його за основу під час проведення ребрендингу.
Літерні конструкції (Letter stacking)
Суть техніки Letter stacking полягає в побудові тексту логотипу в оригінальний стовпчик. При цьому допускається використання додаткових символів, контрастних кольорів і інших ефектів, які не відволікають вашу увагу від сприйняття самого тексту.
Цей тренд не можна назвати новим, адже ми його вже спостерігали на протязі двох минулих років, і немає ніяких причин вважати, що у 2018 році він стане менш популярний.
Проста геометрія і текст
Чіткий читабельний шрифт в поєднанні з елементарними геометричними фігурами (прямокутниками, квадратами, лініями, точками або колами) - основа нового тренду, який став популярним у 2017 році.
Він допомагає ефективно виділити текстовий логотип серед інших завдяки гармонійній і цілісній композиції. Використання простих графічних елементів дозволяє домогтися цікавого візуального ефекту без надмірного ускладнення. Логотип фірми буде максимально простим і ефективним, адже саме це є перевагою текстового типу (приклади - Google, Nike, Samsung).
Герби і печатки
Ще один тренд, що викликає жвавий відгук як у дизайнерів, так і у власників компаній. У такій композиції весь текст або його частина укладена в коло або півколо, можуть вільно використовуватися дати і прості графічні зображення контурного типу.
Ретро-стиль все ще актуальний, а логотипи у вигляді печаток і гербів виконуються в рамках його естетики.
Прорізи
У 2017 році вам напевно траплялися на очі логотипи, в яких були використані широкі паралельні лінії, що нібито розрізають на частини іконки або текст логотипу. Цей прийом дозволяє зробити лого більш легким, додати до нього трохи простору, а при належному вмінні - додати в нього елементи негативного простору або 3D-ефект.
Ми вважаємо, що цей тренд не тільки залишиться популярним, але і отримає подальший розвиток.
Негативний простір
Про негативний простір, протягом декількох останніх років чули всі, хто хоч трохи цікавиться трендами в сфері створення логотипів.
Очевидно, що у 2018 році лого з прихованими образами не втратять популярність. Уточнимо лише, що акцент змістився на текстову складову логотипу: літери або їх перетини стали відповідним полем для роботи з негативним простором.
Градієнти
Популярність цього тренду у 2016-2017 роках також відобразиться і на тенденціях 2018 року. Плавні переходи від одного кольору до іншого при оформленні іконки, повідомлення або логотипу в цілому так само будуть популярні, особливо для композицій з масивними і великими шрифтами.
Перекриття
Ребрендинг MasterCard дав поштовх для подальшого розвитку цього тренду, а тому результат не змусить себе чекати і у 2018 році. Хтозна, до яких оригінальних результатів призведе таке, на перший погляд, просте дизайнерське рішення, як накладення двох яскравих кольорів з отриманням третього?
Експерименти з текстом
яМи вважаємо, що 2017 рік цілком можна назвати роком текстових логотипів - стільки цікавих ідей і технік з'явилося за цей час! Сміливі експерименти з кернингом і відступами, поєднанням шрифтів, вирівнюванням і заміною літер, звичайно ж, продовжаться і в 2018 році, а нам лише залишається стежити за розвитком цього цікавого тренду.
Леттерінг
Прагнення до максимального спрощення добре проглядається в трендах майбутнього року, але леттерінг навряд чи втратить своє місце серед затребуваних стилів. Він все ще буде популярний при створенні логотипів фотографів, кафе, барбершопів, пекарень і так далі.
Звичайно, це далеко не всі можливі трендові стилі дизайну 2018 року. Ми перерахували лише найбільш ймовірних лідерів, будемо раді, якщо ця інформація стане в нагоді на ділі.
Обробка: Vinci