Збір семантичного ядра буде абсолютно марним без знання правил групування і кластеризації фраз.
Навіщо групувати фрази
Нагадаємо, семантичне ядро має враховувати бажання, інтереси користувачів і відповідати бізнес-цілям проекту. Групування фраз семантичного ядра потрібне для:
- створення структури сайту - семантичне ядро допомагає визначити, в якому вигляді необхідно організувати зовнішній вигляд сайту: меню сайту і внутрішні зв'язки сторінок
- робити маркетинговий аналіз - аналіз поточного попиту на товари і послуги
- створення контент-плану - підбору тем, що цікавлять користувача, а також підбору запитів для оптимізації конкретних сторінок сайту
- створення грамотної перелінковки сайту
- поділу запитів на комерційні та інформаційні, щоб запити користувачів максимально відповідали бізнес-цілям і SEO-стратегії сайту
Грамотне групування пошукових запитів дозволяє максимально збільшити пошуковий трафік і піднятись в пошуковій видачі. Ці всі звіти шукайте в Google Search Console.
Існує кілька способів групування (кластеризації) ключових фраз в семантичному ядрі.
Групування запитів за типами
Інформаційні запити відразу ж потрібно виділити в окрему групу. Коли людина вводить такий запит, вона хоче знайти інформацію для вирішення певного питання. Такі запити характерні для інформаційних порталів, новинарів, тобто - для пізнавальних, науково-популярних, освітніх сайтів. Про основи аналітики для інтернет-видань читайте тут.
До інформаційних запитів відносяться ключові фрази з «що», «коли», «де», «як», а також «інструкція», «відгуки», «форум» і так далі.
Наприклад:
ліпосакція фото до і після
ліпосакція це
ліпосакція в домашніх умовах
лазерна ліпосакція відгуки форум
Транзакційні (комерційні) запити допомагають користувачеві вчинити будь-яку дію - скачати, купити, завантажити. Для інтернет-магазинів саме транзакційні запити приводять на сайт цільову і платоспроможну аудиторію. То ж налаштуйте всі необхідні функції аналітики для контролю за цими процесами.
Приклади:
скільки коштує ліпосакція
ліпосакція вартість
вартість ліпосакції в Україні
В окрему групу виділяються геозалежні запити. Це запити, за якими користувач очікує побачити місцеві або регіональні сайти.
Наприклад:
візаж вдома
замовлення перукаря додому
Загальні або нечіткі запити можуть бути як інформаційними, так і транзакційними. В даному випадку незрозуміла мета користувача. Конверсій, які можна ефективно підвищити, прочитавши цю статтю, за даним типом запитів значно менше, ніж за транзакційними.
Приклади:
лазерна ліпосакція
ультразвукова ліпосакція
безопераційна ліпосакція
Просувати сайт за такими запитами складно, бо незрозуміло, що потрібно користувачу: інформація про «безопераційну ліпосакцію» або замовлення послуги.
Групування запитів за змістом
Окремо можна виділити синонімічні запити:
замовити клінінг
І професіоналізми:
ультразвуковий ліфтинг ціна
Групування за змістом в першу чергу призначене для зручності користувача. Ми повинні зрозуміти його рівень, вимоги до товару чи послуги, і привести до мети.
Групування запитів по типу сторінок
Основні типи сторінок:
- головна - слова і фрази, які в цілому дають характеристику сайту, наприклад: клініка пластичної хірургії Київ
- категорії/підкатегорії товарів та послуг - загальні запити під товари і послуги, наприклад: липофілінг ціна, ліпосакція київ
- картки товарів/послуг - групування запитів, які відповідають конкретному товару чи послузі, наприклад: липофілінг губ, липофілінг слізних борозен
- інформаційні сторінки (блог/статті) - сторінки, які будуть відповідати на конкретний інформаційний запит, наприклад: що не можна робити після ін'єкцій ботоксу
- інші сторінки сайту
Правила групування ключових запитів
1. За одним маркерним запитом рухається одна сторінка сайту. Це не означає, що під кожен запит на сайті повинна бути окрема сторінка. Просто під один і той самий запит можна оптимізувати кілька сторінок. Інакше на сайті будуть плодитися схожі за змістом сторінки, що призведе до складнощів в навігації.
2. Обрана для ключових запитів сторінка повинна давати вичерпну відповідь користувачу. Наприклад, поява слова «купити» в запиті повинна приводити до покупки товару на сайті. За запитом «ціна» користувач повинен бачити прайс-лист.
3. Високочастотні запити повинні знаходитися на відстані не далі одного-двох кліків від головної сторінки, тобто в категоріях.
4. На головну сторінку рекомендується винести загальні запити, більш конкретні запити товарів, послуг необхідно розподілити по сторінках категорій і картках товарів.
5. Неприпустимо поєднувати на сторінці комерційні та інформаційні запити. Ділові пропозиції - каталоги товарів, прайс-листи, сторінки послуг, інформаційні - статті, новини, пости блогу.
6. В одну групу найкраще додавати слова дуже близькі за змістом і структурою іншими словами, що входять до запиту. Наприклад, такими запитами можуть бути «smas ліфтинг», «ультразвуковий ліфтинг», «безопераційний smas ліфтинг» і «ультразвуковий smas ліфтинг».
Після грамотного групування запитів можна навіть поміняти структуру сайту.
Поширені помилки під час групування фраз
Не застосовувати низькочастотні запити
Створення фільтру по низькочастотних запитах дозволяє зробити сторінку більш корисною і зручною. Низькочастотні запити є більш точними і вказують на конкретний товар або послугу, що веде в свою чергу до подальшого вчинення конверсії.
Наприклад:
перукар візажист на весілля
Змішувати комерційні та інформаційні запити
Ці два типи запитів переслідують різні цілі - залучення готових до покупки клієнтів і розширення кола запитів, за якими можна виявити сайт.
Об'єднувати різні групи на одній сторінці
Повертаємося до того, що для кожної групи запитів повинна бути своя посадкова сторінка.
Наприклад, не всі запити нижче потрібно використовувати на одній сторінці:
- ліпосакція живота ціна
- ліпосакція живота вартість
- ліпосакція підборіддя ціни
- скільки коштує ліпосакція стегон
- ліпосакція стегон вартість
- ліпосакція обличчя ціна
- ліпосакція рук ціна
Перший і другий запит варто об'єднати в групу і розмістити на одній цільовій сторінці, четвертий і п'ятий - на іншій. Кожен наступний запит повинен мати свою цільову сторінку. Так користувач побачить сторінки з потрібною йому інформацією.
Висновки
Семантичне ядро має повністю описувати тематику проекту.
Групування ключових запитів потрібна для багатьох цілей - від маркетингового аналізу товарів та послуг до створення оптимальної структури сайту та призначення ставок в Google AdWords.
При групуванні запитів необхідно відштовхуватися від бізнес цілей проекту.
Основні правила під час групування ключових слів:
- одна група пошукових запитів на одну посадочну сторінку;
- цільові сторінки повинні бути релевантні запитам користувача і давати вичерпну відповідь;
- seo просування сайту не повинно відбуватись за загальними запитами, а також змішувати в одну групу інформаційні та комерційні запити.
Групуйте запити правильно і залучайте максимум трафіку з пошукових систем.
Обробка: Vinci