Які тренди чекають на seo маркетинг у 2018 році. Ця підбірка - підтвердження цієї підбірки. А також доповнення до платного просування в Google AdWords, підказка для формування семантичного ядра. А для тактичних завдань пошукової оптимізації йдіть сюди та сюди.
1) Mobile-first індекс.
Наприкінці жовтня 2017 представник Google Гері Ілш підтвердив, що компанія взялася до запуску mobile-first індексу. І хоча, за чутками, офіційний анонс запланований на початок 2018 року, ви можете опинитися учасником експерименту вже зараз. То ж є сенс ще раз оцінити, наскільки ваш сайт mobile-friendly.
Також, разом із зростанням популярності mobile, все більшого значення набуватиме локальний пошук.
2) Прискорені мобільні сторінки.
Так, Google анонсував AMP ще у 2015 році, і можна подумати, що ця історія вже не актуальна. Але компанія продовжує приділяти їм досить багато уваги (а в світлі mobile-first індексу, мобільні сторінки з прискореним завантаженням взагалі виглядають як панацея). Наприклад, не так давно Google викотив сайт з готовими шаблонами для створення AMP.
3) Голосовий пошук і голосові помічники.
Частка голосового пошуку складає 20% всіх запитів. При цьому, до 2020 року їх частка може досягти і 50%. То ж для SEO просування сайту фахівцям явно доведеться врахувати в своїй роботі цей тренд.
Наприклад, варто приділити увагу long-tail запитами і їх мові. Він повинен бути максимально природним, адже користувачі навряд чи будуть формулювати складні фрази, звертаючись до голосового помічника.
4) Блоки з відповідями Google.
Google видає блоки з відповідями (featured snippets) в 30% випадків. І якщо ви хочете опинитися серед цих відповідей - на так званій нульовій позиції у видачі, варто задуматися про відповідну пошукову оптимізацію.
Найчастіше в блок з відповідями потрапляє контент, який відповідає на питання «хто», «що», «коли», «де» і ін. А ще марковані й нумеровані списки і таблиці. Пам'ятайте про це, коли будете розробляти стратегію просування сайту в інтернеті.
5) Штучний інтелект і машинне навчання.
Сигнал ранжування Google RankBrain не залишив сумнівів, що в найближчому майбутньому результати пошуку будуть залежати від технологій машинного навчання і штучного інтелекту. Вони допомагають пошуковим системам зробити видачу більш персоналізованою і видавати результати, що найбільше відповідають запиту.
6) Посилання.
Очевидно, в новому році робота над посилальним профілем сайту продовжить бути важливою частиною роботи SEO-фахівця. Але ми все далі і далі будемо відходити від полювання за посиланнями з крутих майданчиків, які допоможуть сайту вийти в ТОП. І варто звернути увагу не тільки на популярність і авторитетність ресурсу, а й на те, наскільки він тематичний для вас. То ж гостьовий блогінг буде так само актуальним.
У гонитві за посиланнями не забудьте про якість контенту: у травні 2017 Google повідомив, що буде уважніше стежити за спамом і сумнівними посиланнями в гостьових постах.
7) Користувацький досвід.
З кожним роком пошукові системи звертають все більше уваги на те, як користувачі взаємодіють з сайтами - наскільки комфортно і успішно це відбувається. 2018 рік навряд чи стане винятком.
То ж, якщо Google Analytics говорить вам про дуже високий показник відмов, варто звернути увагу на такі фактори, як швидкість завантаження сайту, (яка, все ж таки, має деяке значення), дизайн і, звичайно, якість контенту.
8) Перехід на HTTPS.
Так, Google просуває тему з безпечним протоколом з 2014 року. Але поки не всі фахівці перевели свої сайти на HTTPS, а Google продовжує наполягати, наприклад, позначаючи в браузері Chrome ресурси на HTTP як небезпечні. Це означає, що переїзди будуть тривати, можливо, з вашою участю.
9) Відеоконтент.
За прогнозами Cisco, до 2021 року 82% інтернет-трафіку припадатиме на відео. То ж якщо відео все ще не входить в вашу маркетингову стратегію, варто зробити це у 2018 році. В тому числі для брендів та лендінгу. Тим більше що YouTube став грати таку велику роль в житті людей, що нерідко вони шукають якусь інформацію там в обхід пошукових систем. А Google, в свою чергу, активно додає відео в пошукову видачу. Інший варіант використання відеоконтенту - просто вбудовувати ролики на сайт і покращувати поведінкові фактори завдяки користувачам, які будуть проводити на ресурсі все більше часу, переглядаючи контент.
Обробка: Vinci