5 способів зробити новину вірусною | Бізнес Майстерня

5 способів зробити новину вірусною

5 способів зробити новину вірусною

68-main

Хочете зробити ваших читачів своїми агентами з розповсюдження повідомлень про ваш проект? Досягніть wow-ефекту!

За останні роки вірусний маркетинг з точної науки перетворився в мистецтво, в якому майстерність виконання приходить з досвідом та розумінням основ і механізмів роботи рекламного ринку та інформаційного простору. Успіх таких вірусних акцій, як Ice Bucket Challenge і Mannequin Challenge, показав, що іноді маркетингова або інформаційна активність навіть не обов'язково може бути прив'язана до сильного новиннєвого приводу: історію розкрутять та поширять самі користувачі, піймавши в вашому повідомленні щось, що викличе у них певні асоціації або здасться їм просто смішним.

Зробити новину вірусною, донести її до читача та досягти певного ефекту у цільової аудиторії проекту стає все складніше, адже відвідувачі новинних сайтів та блогів стали настільки досвідченими, що з кожним днем ​​підкорити їх все важче і важче. Ось п'ять способів, які допоможуть зробити ваше повідомлення вірусним.

1. Будьте простішими, і люди до вас потягнуться

Головне завдання вірусного контенту - повідомити таку інформацію, щоб людина сама захотіла нею поділитись. У цьому сенсі чим простіше повідомлення, тим зрозуміліше воно буде для читача, і тим простіше читачу буде спроектувати новину на себе, знайти відображення свого життя або побачити добре знайомі образи.

Наприклад, минулого року в одній київській галереї класичної фотографії пройшла персональна виставка одного фотографа. Її організатори зробили ставку на те, що всі роботи на виставці виконані методом прямого аналогового друку, ніби фотографії зроблені в стилі великих імпресіоністів. Глядачі оцінили цю просту, але геніальну знахідку та ділились новиною про виставку зі своїми друзями і знайомими. Таким чином, прості, чіткі і зрозумілі для більшості людей образи, стали ключем до успіху.

2. Зробіть новину максимально актуальною

Слідкуйте за новинним порядком денним. Що відбувається в світі? У вашій країні? Про що пишуть провідні ЗМІ та блогери? Не бійтесь брати інформприводи з новиннєвої стрічки та прив'язувати до них свої новини. Чим актуальнішою буде ваш розповідь, тим вище шанс, що журналісти захочуть опублікувати матеріал, а читачі рознесуть його соцмережами та власними блогами.

Так, в квітні 2016 року соціально значущий проект, спрямований на надання юридичної допомоги мігрантам-співвітчизникам, привернув увагу до проблеми видворення з України громадянина Таджикистану, використавши грант Президента України. Згадка імені президента додала новині додаткову вагу. Всі люблять обговорювати поточні новини, тому вбудовуйтесь в актуальність та використовуйте її для свого просування - це одна з кращих стратегій отримання вірусного контенту.

3. Наважуйтесь на більше

Якщо стислість - сестра таланту, то сміливість - наречена вірусного маркетингу. Вона завойовує не тільки міста, а й максимальну аудиторію. Покупцям в інтернеті подобаються провокаційні матеріали, незвичайні формати та сміливі рішення. Ви можете подати свою новину в незвичній упаковці - в вигляді тесту або гри, жартівливої або навіть страшної історії. Зважитесь на експеримент, і ви побачите, як користувачі самі почнуть ділитись контентом та буквально передавати ваше повідомлення з рук в руки.

4. Оптимізувати це!

Не забувайте про просування в мережі: використовуйте ключові слова для підняття новини у видачі пошукових систем, хештеги, а також кнопки «поділитись» для соцмереж. З появою соціальних мереж шанси зробити контент вірусним є у кожного, потрібно лише вміло користуватись тими інструментами, які пропонують ці платформи. Використання груп та таргетованої реклами в соціальних мережах, дозволяє поширити новину за лічені секунди і отримати миттєвий зворотний зв'язок, а також активна взаємодія з користувачами, які, в свою чергу, почнуть поширювати ваше повідомлення.

5. Підтримуйте вірусний маркетинг стандартними формами комунікації

На початку будь-якої вірусної кампанії спалахує ажіотаж і інтерес до продукту, але він досить швидко згасає, якщо не підтримувати інтригу в тому числі за допомогою традиційних засобів комунікації. Використовуйте рекламні повідомлення в інтернеті, контекстну рекламу та офлайн-засоби просування, які допоможуть вам зберегти навколо продукту або сервісу інформаційний шум і, таким чином, збільшити інтерес споживачів і журналістів до вашої компанії.

Наприклад, одна харківська компанія у 2016 році запустила амбіційний краудфандінговий проект, знизивши вартість капсульної кави з 10 до 2 гривень за чашку. Стандартний хід в продажах допоміг залучити до проекту нову аудиторію, а користувачі самі поширювали інформацію про акцію і проект в мережі.

Фото у анонсі: flickr.com
Обробка фото: Prisma
назад
далі