Маркетинг здійснюється з метою охоплення максимальної кількості людей за мінімальну вартість. Коли Інтернет все ще був у свої роки формування, фахівці з маркетингу залежали від традиційних засобів масової інформації, таких як телебачення, радіо, листівки, рекламні щити, газети та журнали.
Сьогодні Інтернет є преміальним джерелом для просування вашого бізнесу. За останні кілька років спостерігається швидке зростання кількості користувачів Інтернету. Таким чином, Інтернет є прибутковим місцем для просування бізнесу.
16-18 жовтня в Лас-Вегасі пройшов найбільший захід з SEO та інтернет-маркетингу в США — форум Pubcon 2018. Відкрив конференцію співробітник Google Гері Ілш (Gary Illyes). У своїй доповіді він розповів про останні нововведення в роботі пошукової системи і про те, що потрібно знати для ефективної SEO оптимізації сайтів.
Основні тези доповіді:
1. Хороші URL критично важливі
Експерт почав свій виступ з нагадування про важливість продуманої структури URL. Він також застеріг вебмайстрів від використання знака "#" в URL-адресах.
Зазвичай додаванням октоторпів в URL-адреси грішать JavaScript-фреймворки. При цьому наявність символу «#» не тільки уповільнює завантаження, але і негативно позначається на скануванні сторінок — жодна пошукова система не розуміє ту частину URL, яка йде після хешу.
Наприклад, ось хороший URL: example.com/traditional-url/
А ось поганий: example.com/page#subsection
Також потрібно уникати використання в URL ідентифікаторів фрагментів (наприклад, example.com/#home).
Щоб переконатися у відсутності проблем, важливо перевіряти URL за допомогою інструменту «Сканер Google для сайтів» в Search Console.
2. Канонікалізація
Використовуйте атрибут rel=canonical. Коли ви повідомляєте Google, що конкретна сторінка є канонічною, то пошуковик враховує цю інформацію. В результаті підвищується ймовірність того, що Google вибере вказаний URL для показу в результатах пошуку.
3. HTTPS
Для більшості сайтів перехід на HTTPS не складе великих труднощів. Зараз якраз відповідний час, щоб перенести свої ресурси на захищений протокол — сертифікат можна отримати безкоштовно, його легко встановити, і користувачі це оцінять.
Крім того, HTTPS-сайти отримують невеликий імпульс в ранжуванні.
4. Файли Sitemap
Як Google знаходить новий контент? В першу чергу за допомогою посилань. При цьому друге місце за важливістю займають файли Sitemap, зазначив Ілш.
Використовуйте файли Sitemap, щоб допомогти Google знаходити ваші сторінки.
Якщо у вас є важливі URL, на які ви не можете послатися з головної сторінки або з інших важливих сторінок, додайте ці URL в мапу сайту.
5. Використовуйте «<a>» з «href»
Якщо ви цього не робите, то пошукові системи не розуміють, який елемент є клікабельним, що погано для пошуку.
Це означає, що ваш контент не буде виявлений, а PageRank не буде переданий тим сторінкам, яким він повинен бути переданий.
Якщо ви хочете, щоб ваші сторінки були виявлені, посилайтеся на них. Все дуже просто.
7. Метадані як і раніше важливі
За словами Ілша, Google практично не переписує заголовки Title. Зазвичай пошуковик використовує ті заголовки, які вже задані — звичайно, за умови, що вони адекватно сформульовані.
Заголовки Title і метаописи повинні бути релевантні вмісту сторінки.
Ілш також нагадав, що у Google немає ліміту символів для метаописів — незважаючи на те, що пишуть в соцмережах.
«Не турбуйтеся про кількість символів. Ми візьмемо рівно стільки, щоб користувач міг зрозуміти, про що йде мова на сторінці", — сказав він.
8. Проводьте оптимізацію для Google Картинок
Багато фахівців не проводять сео оптимізацію для пошуку по картинках Google, а даремно.
Що важливо зробити:
- Додайте атрибут
alt. У цьому тексті не повинні використовуватися ключові слова, за якими ви хочете ранжуватися. Тут має бути опис зображення. Google просувається в області розпізнавання зображень і поступово розширює свої можливості в цьому напрямку. Але поки рано очікувати, що пошуковик зрозуміє, що зображено на всіх ваших зображеннях. - Додайте опис. Текст, розташований під картинкою, також важливий.
Lazy-loadза допомогою<noscript>. «Ледаче завантаження» — це відмінна техніка для прискорення сторінок з великою кількістю зображень. Однакlazy-loadвикликається подіями прокрутки в JavaScript. Проблема в тому, що жодна пошукова система не здатна виконувати прокрутку. Тому, якщо ви використовуєтеlazy-loadдля завантаження зображень, то Google їх не побачить. В якості вирішення помістіть теги зображення в тег<noscript>. Це нічого не змінить для користувачів, але дозволить пошуковим системам бачити ваші картинки.
9. Як створювати кращий контент
Якщо ви хочете створювати більш якісний контент, читайте написаний текст вголос. Він не повинен звучати механістично або неприродно.
10. Не зловживайте рекламою
Google AdSense може запропонувати вам завантажити 20 оголошень на сторінці, але робити цього не потрібно. Уникайте великої кількості оголошень.
Крім того, що надмірна кількість реклами дратує користувачів, це також уповільнює сторінки і відволікає увагу від основного контенту.
11. Добре подумайте, чи дійсно вам потрібні міжсторінкові оголошення
В якості ілюстрації для цього пункту Ілш навів приклад зі свого досвіду: якось він зайшов на один сайт і практично відразу на екрані з'явилося велике спливаюче повідомлення з пропозицією підписатися на розсилку компанії. При цьому Ілш ще не встиг зрозуміти, про що йде мова на сайті. Напрошується питання: навіщо користувачу підписуватися, якщо він навіть не встиг ознайомитися з матеріалами сайту?
Якщо Google виявить такого роду спливаючі вікна, то сайт ранжуватиметься нижче — особливо в мобільному пошуку.
12. Швидкість надзвичайно важлива
Google знає, що в більшості випадків більш швидкі сайти краще конвертуються (що б не вкладалося в поняття «конверсії»).
Виберіть інструмент для перевірки швидкості сайту, максимально повно протестуйте свій ресурс і усуньте всі проблеми, які погіршують цей показник.
Ілш рекомендує використовувати інструмент Lighthouse, пропонований Google.
При цьому важливо не фокусуватися на одній метриці. У різних інструментах дані можуть варіюватися, тому бажано аналізувати кілька метрик.
Крім того, важливо спостерігати, як користувачі реагують на різні оптимізації сайту. Наприклад, їм може не сподобається той факт, що вони не можуть знайти певний контент в мобільній версії, тоді як його присутність відчуваєш в десктопній версії сайту.
Також не потрібно наосліп слідувати кращим практикам — потрібно впроваджувати ті тактики, які працюють для конкретного сайту.
13. Структуровані дані
Структуровані дані допомагають Google краще розуміти вміст сторінок. При цьому додавання таких даних на сайт може збільшувати трафік і навіть той час, який користувачі проводять на ресурсі. Наприклад, так сталося з Rakuten — одним з найбільших сайтів в Японії. Після додавання семантичної розмітки трафік сайту виріс в 2,7 рази, а довжина сесії збільшилася в 1,5 рази.
14. JavaScript-сайти
Пошуковим системам як і раніше непросто сканувати JavaScript. На обробку такого контенту у Google можуть йти дні, а то й тижні. Ось чому в компанії недавно заявили, що для максимально швидкої індексації контенту краще використовувати HTML.
Гері Ілш в свою чергу радить максимально скоротити кількість JavaScript на сайті або ж використовувати динамічний рендеринг (пререндеринг), щоб Google було простіше сканувати, індексувати і ранжувати JS-контент.
Щоб зрозуміти, чи потрібно впроваджувати динамічний рендеринг, Ілш радить протестувати кілька таких сторінок за допомогою Сканера Google для сайтів. Якщо на них буде відсутній критично важливий контент, то ця технологія швидше за все потрібна.
15. Mobile-first індексація
Google переходить на новий тип індексації з тієї причини, що все більше користувачів тепер шукають інформацію і товари на мобільних пристроях.
Google вже перевів на mobile-first індексацію велику кількість сайтів і продовжує роботу в цьому напрямку.
До недавніх пір Google перекладав на новий тип індексації ті сайти, які були в цілому оптимізовані для мобільних пристроїв. Зараз ця ситуація змінюється. Тепер Google буде переводити ті сайти, які не є дружніми до мобільних пристроїв.
Ілш зазначив, що це не призведе до якихось великих змін. Ті сайти, які не оптимізовані для мобільних пристроїв, будуть і далі ранжуватися нижче в результатах мобільного пошуку.
Що значить бути готовим до mobile-first індексації?
- Контент (включаючи відео та зображення) повинен здебільшого збігатися в мобільній і десктопній версіях сайту. Це також стосується внутрішніх посилань.
- Метадані і структуровані дані повинні бути однаковими.
16. Що краще: піддомени чи папки?
Для Google це не має значення.
17. Який тип мобільних сайтів є найкращим?
Знову ж таки, для Google це не має особливого значення. Головне, щоб сайт був з пошуковою оптимізацією для мобільних пристроїв.
При цьому Google продовжує рекомендувати адаптивний дизайн, оскільки це найкращий вибір в довгостроковій перспективі і в даному випадку потрібно буде управляти тільки одним сайтом, а не декількома.
18. Що якщо у сайту немає мобільної версії?
Якщо у сайту немає мобільної версії, то при mobile-first індексації Google буде використовувати десктопну. Однак в даному випадку сайт ранжуватиметься нижче — і, швидше за все, це і так вже відбувається протягом останніх трьох років.
19. Гамбургер-меню
У Google немає претензій до цього формату, тому його можна використовувати зі спокійною душею.
20. Контент, прихований під вкладками
Також цілком доречний. За словами Ілша, контент, прихований під вкладками і «гармошками» буде отримувати повну вагу в ранжуванні.
21. Менше мільйона сторінок
Турбуватися про бюджет сканування в даному випадку не потрібно.
22. Мільярди сторінок
Тут вже потрібно турбуватися про краулінговий бюджет, але при цьому важливо подумати: чи всі ці сторінки дійсно потрібні, якщо індексується тільки їх частина?
Якщо сторінки не потрібні і не представляють ніякої цінності, від них потрібно позбавитися. Максимальне очищення сайту від сміттєвих сторінок допоможе і з бюджетом сканування.
23. Метрики швидкості завантаження
Забудьте про час завантаження першого байта (Time to first byte, TTFB). Що дійсно має значення, так це час завантаження критично важливого контенту. Причина проста — це те, що важливо для користувачів, зазначив Ілш.
Обробка: Vinci