Пошукова оптимізація відео або SEO-просування відео - це процес оптимізації ваших маркетингових зусиль, спрямованих на збільшення трафіку і впливу на аудиторію за допомогою вашого відеоконтенту.
Очікується, що до 2021 року 82% інтернет-трафіку буде генерувати відео, тому для комерційних компаній, які просувають себе в інтернеті, вкрай важливо збільшити кількість, поліпшити якість та підвищити ефективність свого відеоконтенту. Однак, без оптимізації в пошуку навіть хороший контент загубиться в мережі.
Неважливо, де ви розміщуєте свій контент - на YouTube або на корпоративному веб-сайті: для хорошого охоплення і окупності інвестицій він потребує пошукової оптимізації. У цьому матеріалі ми зібрали 6 порад, які відповідають на питання, як оптимізувати відео для сайту, і що робити далі, щоб випередити конкурентів.
Підберіть правильні ключові слова
Підбір ключових слів завжди був основою digital, але багато маркетологів не знають, в якому напрямку розвиваються пошуковики і працюють їхні алгоритми при пошуку відео. Наприклад, запит «страхування життя», який є досить конкурентним в пошуковій системі Google, навряд чи є частотним для YouTube.
Це відображає фундаментальну відмінність між двома сервісами і підкреслює специфіку підходу до просування відео в цілому. Користувачі, які шукають відеоконтент, як правило, не шукають товар або послугу - вони хочуть розважитися або отримати корисну інформацію.
У підборі ключових слів допоможуть:
- Сервіс Trends від Google (має вбудовану функцію YouTube, яка допоможе порівняти ключові слова і фрази для вибору тих, які виявляться успішнішими);
- вбудований в YouTube сервіс аналітики (непогано справляється з відображенням ключових слів, які люди використовували для пошуку ваших відео);
- функція автозаповнення пошукового рядка YouTube
Додавайте текст
Пошуковики можуть індексувати тільки написаний текст, тому важливо додавати правильний опис ваших роликів.
Кожне гарне відео, яке ви публікуєте на своєму сайті, має супроводжуватися записом на тій же сторінці. Це не тільки дає користувачам додаткову інформацію, а й забезпечує вас додатковим ресурсом для пошукового просування. На сторінку можна додавати потрібні ключові слова для пошукових систем.
Субтитри для ваших відеороликів на YouTube працюють за тим же принципом: вони одночасно покращують користувацький досвід і дають інформацію пошуковим системам.
Розміщення ключових слів в заголовку, описі і тегах відео допоможе привернути увагу аудиторії і поліпшити результати пошуку. Відеотеги особливо корисні для потрапляння вашого ролика в автоматичні пропозиції сервісу, пов'язані з вашою тематикою. Сам факт потрапляння в рекомендації автоматично збільшить кількість переглядів.
Довгі і докладні описи роликів для YouTube дозволяють не тільки додавати більше ключових слів і надавати більше інформації пошуковим системам, але і допомагають алгоритму сервісу краще розуміти, про що ваше відео, підвищуючи ймовірність його появи в області пропозицій для перегляду.
Але при оптимізації відео для сайту і для алгоритму не можна забувати і про користувача: хороший опис також має запрошувати глядачів клацнути по мініатюрі і подивитися ролик уже в перших 125 символах - саме така довжина опису відображається у фрагменті, який підтягується в результати пошуку.
Оптимізація відео для YouTube
YouTube - це найбільша і найважливіша платформа для розміщення ваших відео, тому SEO-стратегія повинна бути орієнтована саме на неї. YouTube ранжує відео і надає йому певне місце у видачі на основі безлічі параметрів. До найбільш важливих відносять:
- тривалість перегляду;
- відповідність пошуковому запиту;
- кількість підписників каналу (вказує на аудиторію);
- кількість лайків, дизлайків, коментарів та інших взаємодій;
- продовження перегляду користувачами роликів на цю тему після того, як вони подивилися ваш.
Всі ці показники підпорядковані одній меті: визначити успішність і «корисність» ролика для аудиторії, ступінь зацікавленості глядача. Статистика, лайки і дизлайки, середній час перегляду - це тільки інструменти, які YouTube використовує для розрахунку цього показника.
Вбудована аналітика YouTube допоможе вам вивчити свою аудиторію і зрозуміти, що викликає найбільшу реакцію і коли це відбувається. Попадання ваших відео в список рекомендацій допомагає розширити аудиторію і збільшити середній час перегляду, а також утримати глядачів за рахунок надання короткого шляху до іншого вашого контенту.
Враховуйте технічні аспекти
З'ясовуючи те, як оптимізувати відео для сайту і YouTube, не можна обійти технічний бік питання. І мова не про обладнання.
Тривалість відео може стати важливим фактором, що впливає на популярність каналу в YouTube. Найбільшу ефективність показують ролики довжиною 7-16 хвилин (вони отримують до 50% більше переглядів, ніж ролики на ту ж тематику з іншим хронометражем).
Зовнішні зворотні посилання на ваші YouTube-ролики як і раніше важливі, оскільки посилання і відео, розміщені на сторонніх сайтах, допомагають поліпшити авторитетність вашого контенту. А ще це допоможе вам добре оцінювати пошук по обраних ключових словах не тільки на YouTube, але і в пошуку Google.
Створення відео в правильному форматі може стати важливою перевагою і допомогти йому просунутися у видачі. Висока роздільна здатність і правильна компресія дають користувачам більше можливостей і забезпечують кращий досвід перегляду. Крім того, це дозволяє прискорити завантаження, не жертвуючи якістю.
Гарною підмогою в просуванні стане оптимізація відео для мобільних пристроїв. З його допомогою ви утримаєте значну частину аудиторії. Мобільна складова все ще є швидкозростаючим сегментом глобального інтернет-трафіку, і її не можна ігнорувати. Тому ваше відео повинно правильно відображатися на айфонах і популярних пристроях на андроїд.
Оптимізуйте свій відеоконтент
Коли користувач закінчив перегляд, ви все ще можете утримати його увагу і мотивувати до вчинення будь-якої цільової дії. Ось чому кожен ваш ролик повинен закінчуватися чітким «закликом до дії», який зробить його на крок ближче до мети у вашій воронці продажів, наприклад:
- відвідування вашого веб-сайту для отримання додаткової інформації;
- перегляд іншого відео на вашому каналі;
- більш глибоке вивчення вашого товару або послуги;
- лайк, коментар або шаринг вашого відео.
Але тримайте в умі специфіку майданчика: користувачі YouTube зазвичай шукають корисну інформацію або хочуть розважитися, тому уникають агресивного маркетингу.
Експерименти з різними підходами до ваших відео, від створення ескізів і заголовків до експериментів з манерою подачі і тематикою, дозволять протестувати різні підходи і вибрати найефективніший. Щоб отримувати максимум віддачі, продовжуйте оптимізувати контент, навіть якщо вам здається, що все і так добре, і що ви вже знаєте, як оптимізувати відео для сайту. Навіть якісний і цікавий контент можна зробити краще і витягти з нього більшу користь.
За результатами дослідження Google, найбільш важливі перші 15 секунд ролика, протягом яких користувач приймає рішення про продовження перегляду. Для ефективного утримання аудиторії приділіть особливу увагу саме першим 15 секундам вашого контенту. Навіть якщо ролик здається вам чудовим, але не «чіпляє» глядача з перших миттєвостей, швидше за все, зусилля, витрачені на створення відео, пропадуть дарма.
Просувайте своє відео
Просування відео - це важливий драйвер для збільшення кількості перших переглядів і залучення трафіку. Посилання на ваші ролики в соціальних мережах і блогах поліпшать сприйняття вашого контенту і збільшать шанси того, що користувачі натиснуть на кнопку «Play».
Просування на ранніх стадіях розвитку каналу - це ключ до розширення охоплення і рентабельності інвестицій. Просування відео відразу після завантаження збільшить їх ранні перегляди і позитивно позначиться на рентабельності. Для збільшення числа ранніх переглядів можна використовувати такі тактики:
- корисні email-розсилки для ваших підписників;
- кросспостинг між усіма вашими соціальними медіа;
- впровадження відео в ваш блог;
- платне просування;
- співпраця з іншими творцями контенту.
Пам'ятайте - перегляд вашого контенту - це тільки половина справи. Просування відео безглузде, якщо воно не знаходить відгуку в аудиторії. А для цього потрібно знати не тільки те, як добре знімати, але і як оптимізувати відео для сайту і YouTube.
Якісний і оптимізований контент із закликом до дії дозволяє зробити відео дієвим інструментом просування вашого бізнесу.
Обробка: Vinci