Семантичний кокон. Теорія і практика використання | Бізнес Майстерня

Семантичний кокон. Теорія і практика використання

Семантичний кокон. Теорія і практика використання

кокон

Семантичний кокон - це SEO-стратегія внутрішньої перелінковки, розроблена французьким дослідником Laurent Bourelly, спрямована на оптимізацію внутрішньої архітектури сайту шляхом семантичної класифікації контенту. При цьому сторінки сайту організовуються в ієрархічному порядку з використанням семантичної близькості сторінок і блоків контенту. Стратегія була розроблена в 2013 році у Франції, де отримала вкрай широке поширення, і є розвитком SILO-структури. За межами Франції концепція семантичного кокона слабо відома, незважаючи на те, що така структура показує значно кращі результати, ніж традиційна SILO архітектура сайту.

Концепція семантичного кокона

Концепція семантичного кокона - це стратегія перелінковки внутрішніх сторінок сайту і контекстуалізації редакційного контенту. Застосовується для кращого позиціонування сторінок по відношенню до запитів користувачів. Посилання проставляються таким чином, щоб була можливість зв'язати всі семантично однорідні сторінки кокона і гарантувати, що цільова сторінка, яка оптимізована під сильний високочастотний запит, просувається у видачі пошукової системи. Кінцева мета створення кокона - отримати точний цільовий трафік для кожної сторінки.

У якості відправної точки беруться до уваги запити користувачів Інтернету, які генерують найбільшу кількість цільового трафіку. При цьому необхідно передбачити майбутні запити, пов'язані з уже знайденими, під час пошуку ключових слів. Саме на цих запитах буде створена архітектура кокона.

Контент буде організований в бункерах, кожен з яких представляє собою гілку деревовидної структури, що складається з групи ієрархічних елементів семантично близьких один до одного. Бункер є ексклюзивним, так як різні теми будуть відокремлені одна від одної. Редакційний контент в кожному елементі бункера оптимізується під одне або кілька ключових слів, які відповідають на можливі запити користувачів. Контент має посилання, що ведуть до відповідей на запити, які знаходяться в тому ж бункері, вгорі, паралельно або знизу по ієрархії кокона.

Ефективність семантичного кокона повністю залежить від якості контенту та правильної перелінковки семантично близьких сторінок.

семантика
Архітектура звичайного сайту і сайту з семантичними коконами

Важливо: У будь-якого семантичного кокона є два важливих компоненти - структурна і смислова (семантична):

  • Структурний аспект - це ті посилання перелінковки, що видно на представлених вище зображеннях;
  • Семантичний (смисловий) аспект - для створення посилання необхідні вагомі підстави, наприклад семантична близькість контенту.

Без розуміння цих аспектів, цінність кокона буде прямувати до нуля. Він просто не буде працювати.

Класична структура кокона

Давайте розберемо як організована перелінковка в класичному семантичному коконі, поки не торкаючись смислових аспектів. Це необхідно для поетапного вивчення принципів побудови семантичного кокона на реальних сайтах.

Оскільки розробка кокона здійснена французами, то вони, як вкрай креативна нація, люблять давати всьому власні визначення та найменування. Наприклад, взаємозв'язок між окремими складовими кокона вони представляють як матріархальні взаємини.

Матріархальна організація

Зверху знаходиться цільова сторінка, зазвичай звана «мати». Контент материнської сторінки тісно пов'язаний з ВЧ ключами.

У кожної материнської сторінки є дочки - сторінки більш широко розкривають окремі аспекти материнської сторінки. Якщо обговорювати сторінки другого рівня, то між собою вони є «сестрами». Іноді, сторінки другого рівня називають «змішаними» сторінками.

У свою чергу у дочірніх сторінок другого рівня є власні дочірні сторінки (вже третього рівня). Вони також будуть сестрами для всіх сторінок третього рівня. Ще їх називають «додатковими» сторінками.

Наочно це представлено на малюнку.

схема
Матріархальна структура семантичного кокона

Зміст змішаних сторінок

Розглянемо як організована сторінка другого рівня, дочірня для материнської.

Спочатку йде H1 - заголовок сторінки, на якій ми знаходимося.

Відразу після нього йде вступний абзац, який розкриває тематику сторінки в кілька рядків. Також з цього абзацу ставимо посилання на материнську сторінку з оптимізованим текстом прив'язки до батьківської сторінки (тобто на сторінку верхнього рівня). Текст посилання (якір) буде містити головне ключове слово батьківської сторінки.

Чим точніше буде спозиціоноване посилання на батьківську сторінку - тим краще. Тому можна використовувати якорі на материнській сторінці і посилання на поточній сторінці можна направити точно на потрібний шматок контенту батьківської сторінки (використовуючи на посиланні #).

Далі йде H2 - заголовок, який описує тему 1-й дочірньої сторінки для поточної (сторінка нижнього, 3 рівня).

Далі йде абзац, де в кількох рядках ви пояснюєте, що відвідувач знайде на 1-й дочірній (додатковій) сторінці. Це буде опис того, про що ця сторінка в цілому. У цьому невеликому абзаці ви також розміщуєте посилання на цю першу дочірню сторінку. Якір посилання буде описувати зміст 1-ї додаткової сторінки.

Далі йде текст, необхідний для часткового розкриття змісту поточної сторінки.

Після цього ставимо ще один H2 - заголовок, який описує тему 2-й дочірньої сторінки (сторінка нижнього рівня).

Ви знову пишете короткий виклад того, що буде змістом 2-й дочірньої сторінки нижнього рівня. Ви також розміщуєте в цьому абзаці посилання на цю другу дочірню сторінку.

Далі йде текст, необхідний для часткового розкриття змісту поточної сторінки.

Проставляємо знову H2 - заголовок, який описує тему 3-й дочірньої сторінки (сторінка нижнього рівня).

Як пояснювалося раніше, в одному абзаці уявіть вміст 3-й дочірньої сторінки. Ви вставляєте посилання на цю третю додаткову сторінку. Текст цього посилання повинен містити опис предмета даної 3-й додаткової сторінки.

Далі йде текст, необхідний для часткового або остаточного розкриття змісту поточної сторінки.

Ви робите стільки H2, скільки у вас є дочірніх сторінок (сторінок третього рівня).

Рекомендується мати, як мінімум, 5 дочірніх сторінок на 1 материнську сторінку, отже у вас буде 5 заголовків H2.

В самому кінці сторінки вам необхідно організувати перелінковку між сестринськими сторінками - тобто сторінками одного рівня. Як правило, для цього організовують блок «На ту ж тему» або «Дізнатися більше» і проставляються анкорні посилання з розведеними ключами (або просто найменуванням сторінки) на найбільш близькі за змістом (або на всі) сестринські сторінки.

В окремих випадках рекомендується дати опис в 1 реченні, що є на сестринській сторінці (15 слів до посилання і 15 слів після посилання) і використовувати більш оптимізовані ключі.

Зміст додаткових сторінок

Класична структура додаткової сторінки (сторінки 3 рівня) така.

H1 - заголовок сторінки, на якій ми знаходимося.

Далі йде вступний абзац, що розкриває тематику сторінки в декількох рядках. У цьому абзаці необхідно розмістити посилання з оптимізованим ключовим словом на батьківську сторінку (тобто сторінку першого рівня). Текст посилання (якір) буде містити головне ключове слово «материнської» сторінки.

Дехто ставить посилання не на сторінку-бабусю (сторінки першого рівня), а на материнську сторінку (сторінки другого рівня). Це теж є допустимим, в залежності від того де у вас розташовані блоки заклику до дії.

Інша частина контенту виглядає класично. Пишіть контент, розділяючи його на частини і структуруючи, використовуючи при цьому розмітку h2... h6. Додавайте медіа матеріали, списки, абзаци тощо. Створюйте зручний для читання і сприйняття контент.

Якість контенту має бути максимальною.

Внизу контенту знову зв'яжіть «сестринські» сторінки в блоці «Дивіться також» або «Матеріали на ту ж тему». Зверніть увагу, що ви можете пов'язувати не тільки «сестринські сторінки» (тобто не тільки сторінки 1.1., 1.2., 1.3,), але і сторінки, які мають іншого батька в межах кокона (тобто, наприклад, 2.1. , 2.2. або 2.4).

Ви можете інтегрувати в контент зовнішнє посилання, для підтвердження достовірності матеріалів. Розташовувати його слід в контенті після H2. Зовнішнє посилання повинно вести на сайт тієї ж тематики і надавати джерело додаткової інформації з даної теми.

Призначення сторінок семантичного кокона

Сторінки семантичного кокона, правильно перелінковані, з урахуванням семантичної близькості контенту, створюють дуже сильні зв'язки.

Батьківська сторінка (материнська/індексна/цільова сторінка) отримує вагу з дочірніх сторінок. Французи називають цей процес «висмоктуванням» змішаних сторінок.

Дочірня (змішана) сторінка виштовхує «батьківську» сторінку, при цьому «висмоктує» додаткові сторінки (Дочірні до неї) і зв'язується зі сторінками- сестрами.

Додаткові сторінки (внучки) вони «виштовхують» змішану сторінку (їхню мати) або батьківську сторінку і пов'язують між собою сторінки третього рівня (посилання між сестрами).

Приклад реалізації класичного кокона

Припустимо, ви є власником онлайн магазину з продажу взуття. Крім магазину на сайті є хороший блог з корисними статтями.

Припустимо, на сайт прийшов відвідувач, якому потрібна пара взуття для походів. Тобто він шукає собі міцне, непромокаюче в непогоду туристичне взуття для походів або активного відпочинку - трекінгу, хайкінгу, трейлраннінгу, водного або може гірського туризму.

Таким чином головне ключове слово нашого кокона буде «туристичне взуття» або «взуття для туризму». Ми маємо в своєму розпорядженні їх у верхній частині кокона, оптимізуємо сторінку під них. Нижче в коконі будуть знаходитись сторінки, де будуть розглядатися інші пов'язані запити, які значно посилюють і розкривають основну тематику (взуття для туризму). Така структура гарантує легке просування основної і підтримуючих сторінок у видачі ПС. При цьому основна сторінка підтримується не тільки транзакційними запитами, як середньочастотними так і низькочастотними, а й інформаційними запитами, заснованими на наміри відвідувача.

Наприклад, ми групуємо відміне взуття на сторінках нижчого рівня не за брендами і цінами, а за застосуванням. Тобто ми робимо сторінки для:

  • взуття для походів по горах - якщо наш відвідувач захотів стати альпіністом. Сторінки нижчого рівня цієї гілки можуть групувати і «продавати» взуття для високогір'я, або для подорожей по горах Криму, Карпат і ін.
  • взуття для походів по лісах - можливо відвідувач захотів зайнятися трекингом. Нижчі сторінки цієї гілки збирають і групують взуття для походів по лісах Полісся або вологих лісах з заболоченою місцевістю або по лісах Чернігівщини тощо.
  • взуття для зарубіжного туризму - можливо відвідувач хоче поїхати в Сахару і Антарктиду і ми групуємо взуття на сторінках нижчого рівня у вигляді взуття для походів по савані або взуття для Антарктиди, в кінці-кінців взуття для вилазок в гори Туреччини або для забігів з пірамід Єгипту.

Далі ми можемо підключити в кокон сторінки з інформаційними запитами, а також посилатися з кокона на якісь зовнішні корисні ресурси, наприклад за такими тематиками:

  • Ремонт і догляд за туристичним взуттям
  • Необхідні аксесуари для піших походів
  • Запобіжні заходи в походах
  • Як правильно вибрати розмір взуття
  • Як правильно сушити взуття в походах
  • Як уникнути травми ніг в походах
  • Цікаві маршрути для походів по Карпатах, Азії, Туреччини, Антарктиді
  • Посилання на туристичні клуби

Таким чином, ми демонструємо Google, що відвідувач і майбутній клієнт дійсно знайде собі пару туристичного взуття, тому що семантичний кокон розроблений з урахуванням вимог відвідувачів і вашого наміру вивчити потенційного клієнта, поступово з'ясовуючи реальну потребу відвідувача і, нарешті, надати відвідувачу товар, який йому дійсно підходить.

Фактично, семантичний кокон грає роль своєрідного продавця, який уважно вислуховує відвідувача і направляє покупця до потрібного відділу магазину, щоб він підібрав собі найбільш підходящий для нього товар.

Сучасні семантичні кокони

Семантичні кокони пройшли досить довгий шлях розвитку і вдосконалення. Класичні семантичні кокони побудовані на жорсткій ієрархії і вже потім на семантичних зв'язках контенту.

розкладка
Сайт, побудований на класичних семантичних коконах

Сучасні семантичні кокони вже не мають ні материнських, ні дочірніх сторінок, тобто сталася повна відмова від жорсткої «підлеглої» архітектури. Сучасні кокони засновані тільки на ретельно розрахованих семантичних зв'язках.

перелінковка
Сайт, побудований на семантичних зв'язках

Такі зв'язки досить важко розраховувати і створювати руками. І тому ми переходимо до вивчення концепції метамотів.

Що таке метамот

Метамот - це чергове поняття, розроблене і введене в обіг французькими оптимізаторами. По суті - це такі собі семантичні сутності, що складаються з декількох нероздільних лексик (слів-сигналів).

Ці лексики в сукупності утворюють сигнал, що дозволяє Google оцінити актуальність і відповідність контенту певної тематики. Використання лексик, розрахованих на основі даних видачі Google дозволяє створювати вкрай релевантні сторінки.

Крім того, лексики дозволяють спрогнозувати з достатньою достовірністю необхідну перелінковку - тобто вказати які сторінки з якою ми можемо пов'язати.

Більш того, для підвищення релевантності зв'язків поблизу анкорів необхідно використовувати власні лексики, тематичні лінки сторінок.

Отже, метамоти необхідні для:

  • написання релевантних текстів
  • для розрахунку найбільш ефективних зв'язків у семантичному коконі.

Метамоти ніяк не впливають на SEO, не є сигналом ранжування. Вони тільки дозволяють максимально оптимізувати структуру перелінковки і «доводять» Google, що наші внутрішні посилання максимально актуальні і релевантні.

Детальніше про теорію метамотів ви можете почитати на cocon.se, там же є кілька робочих прикладів.

Розглянемо один з них, присвячений життю гігантських панд в США.

список
Архів з розрахованим семантичним коконом про життя гігантських панд в США

Ми скачали демо архів кокона, розміром в 500 з гаком сторінок і тепер давайте подивимося що вдають із себе ці метамоти.

Відкриваємо будь-яку з розрахованих сторінок.

стрілки
приклад метамота

Перед вами приклад метамота, де є і редакційне завдання на створення контенту і розраховані сторінки, з якими необхідно залінкувати дану сторінку.

Тут:

  1. тематика поточної сторінки
  2. лексики, які потрібно вжити на сторінці (в розрахунку на 1000 слів)
  3. розраховані посилання, які потрібно ставити в певному місці контенту
  4. лексики, які потрібно вжити в абзаці з посиланням (15 слів до або після анкора посилання)

Власне, метамот цим не обмежується, там для кожної сторінки кокона даються рекомендації про те чи потрібно додавати зображення, відео або може бути посилання на вікіпедію.

Залишає це вам для самостійного вивчення на cocon.se.

Принципи семантичних зв'язків

Дві сторінки можуть бути пов'язані одна з одною, якщо деякі їх абзаци можуть доповнювати один одного. Сторінки не лінкуются, якщо контент цих сторінок розкриває одну і ту ж тему. Саме зміст повинен керувати перелінковкою, а не тематика.

Приклад: сторінка Моцарта може містити посилання на сторінку його рідного міста (Зальцбург). Але також необхідно, щоб на сторінці міста говорилося про те, що Моцарт народився в Зальцбурзі. Зверніть увагу, що тематики «композитор» і «місто» не збігаються, але сторінки доповнюють один одного за змістом.

Існує кілька правил використання метамотів. Наприклад:

  1. Серед розрахованих лексик для посилань, потрібно використовувати мінімум 3, найбільш природні.
  2. Посилання проставляються в одному абзаці разом з лексикою. Використовуйте в абзаці не більше 3-4 речень.
  3. Відстань між посиланнями і лексика обмежена. Це максимум 15 слів по обидві сторони від посилання.
  4. Ніщо не заважає мати 2 посилання в одному абзаці. Для цього вони повинні мати одні й ті ж лексики.
  5. Точні анкори на посиланні не приносять користі при перелінковці семантичного кокона. Враховується тільки контекст (частиною якого є анкор). Посилання - це якась обіцянка, дана користувачу про зміст контексту. Користувач повинен чітко зрозуміти, що знаходиться по ту сторону посилання.
  6. Посилання має бути націлене на конкретний абзац. Отже, використовуйте посилання-якоря (Посилання-якір - це звичайне посилання, в адресі якої використовується символ #, після якого йде ідентифікатор елемента. Ідентифікатор створюється за допомогою атрибута id у того тега, до якого треба перейти при натисканні на посилання.). Не змушуйте користувача читати всю цільову сторінку тільки для отримання додаткової інформації.

Висновок

Ми лише прочинили вам теорію семантичного кокона. Сподіваємося, що ви самостійно почитаєте літературу на цю тематику і, можливо, зважитеся на впровадження кокона на власному сайті.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі