![Стратегія Stories Stories](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidXZw_uxByzhtF_MuNkUxtKVnQLSo9dhkDqtNOKsPulP1JVmwdQRAHD1SoNNsDhmkYI3C-aUxICknIbLRlViS38bV5eFmsnyeWXDP1NTfxdAYs11P54acU17s6dYRrdXZR0DoXXQTmeQ8/s0/318-1-istoriya.jpg)
Сторіз додивляються до кінця в половині випадків - незалежно від кількості кадрів.
500 мільйонів людей по всьому світу щодня постять і переглядають Instagram Stories. І це число зростає з кожною хвилиною. І ми впевнені, що кожному фанату інстаграму буде цікаво почитати його історію створення.
А також бізнесу будуть корисними статті з цього списку
- ТОП-5 ФІШОК для залучення у ІНСТАГРАМ
- Як перетворити ваш трафік в Instagram на емейл ліди
- Як швидко розвивати свій Instagram
- Як побудувати основу для отримання трафіку в Instagram
- Чому вам потрібно бути в Instagram
- Цілі бізнес-акаунтів в Instagram і способи їх досягнення. Частина 1
![Стратегія сторіс Instagram](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhBy8UvDOr7kFsgZCiy9BBDwN9hAbCLjRND8Rrkfuplw9MNV-ZJ6KfhxXUgsy-YPW_KuZCKdRxjSsFOeGexdbnPoqFULBYdJqOLAC_N2tZzspkPrVMpvcTW_qEoWLTMoiLyutA5w6UcRTw/s1600/318-2-populyarnist.png)
Buffer спільно з Delmondo проаналізували понад 15 тисяч Instagram Stories від 200 найбільших світових брендів, щоб з'ясувати, який контент залучає користувачів і конвертує їх в покупців.
1. Оптимальний обсяг сторіз: до семи фрагментів
Розповідь в інстаграмі можна використовувати по-різному: розміщувати по одній на день, викладати фрагменти протягом дня або «розповідати історію» повністю.
![розкрутка сторіс в інстаграм SpaceX](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhu04YUFbekqSQuXK8NTNokxenbeUhdk6J5eL0jYFs3HFhT4FIYpJ5JnFTej5wWUQynT8Ccez5Pq5DFFXknZUMfnsmrBDzzr7_i7XEw92C4AZQYCjYQwwyldtG386bYRyyJ4HOYUUdPHng/s0/318-3-musk.png)
В якості метрики для оцінки оптимального обсягу Stories був обраний Completion rate - кількість переглядів сторіз від початку до кінця протягом 24 годин.
З'ясувалося, що найбільше число повних переглядів отримують пости, що складаються з 1-7 фрагментів - фото та/або відео. Першу сторі переглядає повністю найбільша кількість користувачів, потім відбувається різке падіння. Другий і третій фрагмент переглядає близько 80% підписників, а на четвертий фрагмент доводиться другий спад, після якого спостерігається плавне спадання повних переглядів.
![просування сторіс в інстаграм перегляди](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0DUVpy46AuB353hPAOGSZcrSflR-kxLAtx5ejhW-KakxdD0DvR5gvMyVn0oZeojkQHaP87Na2M6S1idxcXC5KtIl7nGIo310-upBqfUCCr4kK5adM5_Rvz_mEWGig8fomZwFzLxcmksg/s1600/318-4-vplyv.png)
Після сьомого фрагмента, відсоток повних переглядів падає нижче 70.
Сім фрагментів - не жорстка вимога, а рекомендація. У будь-якому випадку, варто експериментувати з довжиною розповіді в інстаграмі, тому що це може досить сильно впливати на їх ефективність.
Зверніть увагу: різниця між відсотком повних переглядів Stories з 12 і 20 фрагментів зовсім мала, і вона значно менша, ніж різниця між 1 і 7 фрагментами.
Все-таки 55% відсотків користувачів доглядають до кінця сторіз, що складаються з більш ніж 20 фрагментів, що підтверджує залучаючу силу формату.
2. Кращий час для постингу Instagram Stories - неробочі години
З огляду на ефемерність формату, вибір часу для постингу сторіз особливо важливий. Незважаючи на те, що в алгоритмі ранжування Instagram Stories враховуються сотні факторів, час постингу грає одну з ключових ролей в просуванні контенту.
Buffer і Delmondo виявили, що протягом дня спостерігається 4 піки активності перегляду історії в інстаграм, і всі вони припадають на неробочий час.
![смм в інстаграм сторіс постинг](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgh5B4nkYPN5OfeZUEB-Ks7wAA0bFBdHH61p6OQ4Yjgdtp-mTBWsMW3De8cZc2sdJHFGIOk6ztWy9YqkIrBga0y60oyKNYeVujYA0GRNPUKle4JTDy02Gl-uKiKsNmp7JBD8JDGZhW9DdU/s1600/318-5-postyng.png)
Для США найкращим часом для постингу виявилися проміжки 4-6 і 8-10 вранці, 12-14 вдень і 20-22 ввечері (за західним часом), тобто перед роботою, під час обідньої перерви і ввечері після роботи. Саме в ці проміжки можна отримати максимальне охоплення аудиторії.
Можна припустити, що поведінка любителів сторіз на нашій половині глобусу не буде сильно відрізнятися.
3. Більше контенту - більше охоплення і більше число показів
Стрічка Instagram нескінченна, і чим більше підписок у користувача, тим складніше потрапити в його стрічку. На відміну від стрічки, історії в інстаграм зникають через 24 години і звільняють місце новому контенту, так що шанси, що вас побачать, підвищуються.
Результати дослідження показують, що чим більше сторіз розміщує бренд чи бізнес-акаунт, тим більше користувачів їх бачить. Простежується пряма залежність між числом фрагментів в сторіз і охопленням:
![smm instagram stories охоплення](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh0at9gCt7rm70GLfPupsJ66jVXPj8EeQy-LsRtxQVNnJvNAKiIk1OMHJCM_O_xIxDN5QWSjb0O5vLM2hpwDWKUA4ynJAMNPDuQxYNir93zPEHORwWkA9NYwYI92Onzflp-YPNC55oAozc/s1600/318-6-ohoplennya.png)
Аналогічна кореляція між числом фрагментів сторіз і кількістю показів:
![як правильно постити сторіс покази](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfxGmAMS9iXqWyib4uc-d9sH8bXMz6rrRVbyG8lXFD-nCvbVSxD6taQ5Sjxe97WFqCyFzRdhZgUF-XYWo3V8DepcowXDc2YHuDIQh8_sJj25s4A2SoOiHpwELE5zllAoCZCZK4p57fEJg/s1600/318-7-pokazy.png)
Це не означає, що варто створювати сторіз заради сторіз, але, якщо вам є про що розповісти, не втрачайте цю можливість. Створення розповіді в інстаграмі вимагає більше часу, ніж звичайний пост в Instagram, але є сервіси, які можуть полегшити вам життя.
Аналіз Instagram Stories для різних типів медіа
Фахівці з Buffer і Delmondo вирішили розібратися, як сторіз працюють в різних тематиках. Для аналізу акаунти розділили на чотири великі групи:
- Бренди: товари і послуги (з сайтами).
- Розваги: ТВ-канали, ТВ-шоу, фільми і т.д.
- ЗМІ: газети і журнали, новинні агентства, новинні сайти, видавництва.
- Спорт: спортивні команди (включаючи eSports), ліги, спортивні події.
Середній відсоток повних переглядів і тривалість сторіз
Ось як Instagram Stories працювали в цих тематиках в 2017 і 2018 роках:
![просування в instagram сторіс](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9CjCsFdq4XISneIvS82zAAcovQEMRAzHYaawSP27NbMSS1ahJwoR4PJF87HKiXSzpnawzrTLftMTsarutoVzYJBwE8vsFRWrT65eBOO-JQqRx_tpVmULa2AQ8FdqEmIWVTTOaemZSBtw/s1600/318-8-tablychka.png)
Всього за рік частка повних переглядів зросла на 12%. І якщо брендові і розважальні історії загалом не показали значного зростання, то ЗМІ і спорт почали отримувати більше уваги. Аудиторія дійсно «залипає» на цьому форматі.
Середнє число підписників і відсоток охоплення
Наступний крок - порівняти відсоток охоплення щодо числа підписників.
![Instagram Stories охоплення](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5HwyF36t-AZ9QYOgy90q7RdGK1nWhtogJRK3brTCxyf4t6LJaXQq6Wk8WQITXIGr06uonywxNevuI78iSSXFsP7WOW30jB9LXipJPBMdmyOcqVE3FSnXcIKr4Ga-AlnOlvb0dAlVCHds/s1600/318-9-pidpysnyky.png)
Незважаючи на те, що середній відсоток охоплення складає 5,82%, існує величезний розрив між ЗМІ та спортивною тематикою.
Показник в 5,82% не такий вже низький: в середньому, органічне охоплення в новинній стрічці часто менше 4%, то ж все, що вище 5% - вже успіх.
Безсумнівно, цей показник важко «приземлити» в реальність невеликої компанії або Інста-блогера навіть з десятком тисяч підписників. Але спортивні трансляції, схоже, варто спробувати.
Частота постів в місяць
Ще один цікавий показник - кількість Stories в інстаграм-акаунтах найбільших брендів. Для цього дослідники вирішили оцінити, скільки днів протягом місяця на їхніх сторінках з'являються сторіз.
![аналітика в інстаграм активність](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLk5RaEX7pZnapLQR2DrRLzjotNG7k2FmkgnPQcxPZH0VSurRSq5t-clKeFI6_UKv1N2fNZ0oc-90kc2tgglpb3_nQswQGLRnbgM1k4V2bcpwGNciNlWJ6vyuKTdANJnTTY0z66CCR_5c/s1600/318-10-aktyvnist.png)
Найактивнішими виявилися акаунти в спортивній тематиці (13,7 днів на місяць), найменше історії в інстаграм у брендів товарів і послуг (8,7 днів активності).
У будь-якому випадку, поки в жодній з чотирьох тематик Stories не народжуються щодня. З огляду на швидке зростання популярності формату, можна очікувати, що бренди прийдуть до більш частого постингу.
Instagram Stories: рекомендації і кейси
Отже, ми розібралися з основними висновками аналізу 15 тисяч Stories. Час переходити до того, як застосовувати ці знання на практиці.
1. Найцікавіше розміщуйте в перших фрагментах сторіс
У 2018 році Delmondo провів дослідження, яке показало, що більшість відмов припадає на перший і останні фрагменти сторіс. Перше фото або відео має захоплювати увагу і будити інтерес глядача.
![аналітика в instagram відмови](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxk8nKMIonB3V3IHMz1K50q409tEMsWUGAK99Q_sCGBjRwO2K9fXACeC-QKs4LQ80xTKwcZEfHBaDeKETyBfsmMTt27jUvTlSkYQ3yViYrLhXxNXG5DV8MFj5O9u1mSG5BJIRvbQ0w_EQ/s1600/318-11-vidmovy.png)
Незалежно від того, рекламуєте ви продукт, розповідаєте про життя за лаштунками компанії або постите розважальний контент, постарайтеся захопити користувача з перших секунд.
Airbnb пробуджує цікавість і утримує увагу глядача, відкриваючи в кожному слайді нову частину контенту. У першому фрагменті постає питання, потім даються підказки, поступово відкривається зображення, і в кінці користувач отримує відповідь.
![як розвивати свій інстаграм графік](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiwJZtFcZV25wAYyIIdXQcYrhBipOhdwsgapZNI9EHL73bkwh3J2A5jvpmRBmRM1UDIpop0sT2zxlYVV2Y1flMPkYAG-JRR_9uRwsYoYbLXghLojxzkKJTjSfN1Gnp4PC54pA9c49f32pg/s1600/318-12-stories.jpg)
Як ви могли помітити на графіку вище, число користувачів зменшується по мірі переходу до наступного фрагменту. Щоб підтримати інтерес глядачів, включайте в кожен слайд заклик до дії (Call to Action, CTA), щоб спонукати підписника продовжити перегляд.
Порада стосується зв'язкових історій з декількох фрагментів - якщо ви постите випадкові записи час від часу, то зможете поспостерігати, який вид сторіз добре «грає» в ролі першого кадру.
2. Створюйте більше сторіз - це нескладно
Не бійтеся експериментувати з контентом.
Сторіз не повинні бути складними: в The Guardian виявили, що проста статична графіка і короткі відео коментарі виявилися ефективніше професійних роликів.
До прикладу, The North Face розміщує в сторіс просто фото з текстом поверх картинки:
![просування в соцмережах сторіс](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMMOchwY-dSThAdYcKvODXyk6-VLuzsZro4UaYdOacbCIlLfg-JTAmxoV6xxsluragnA8UEe6SvF5VFlF7n577Quj4AnWCYSxamRFyg3-ibtfi5us_4z3U2_K87azhDxQN4UMNsnKtLZQ/s1600/318-13-stories.jpg)
Для Stories достатньо фонової картинки, щоб передати основну ідею публікації, короткого напису, мінімальної графіки і логотипу.
3. Збирайте власну аналітику
Дослідження Buffer і Delmondo - лише відправна точка в роботі з Instagram Stories. Щоб отримати максимум користі від каналу, необхідно збирати і аналізувати власні дані. Особливу увагу варто приділити наступним метрикам:
- Коефіцієнт переглядів (Completion rate).
- Охоплення та покази.
- Показник відмов на різних етапах Stories.
- Час публікації.
- Довжина сторіз (кількість фрагментів).
Аналізуйте ефективність Stories не тільки в розрізі Instagram, але і в порівнянні з іншими маркетинговими каналами. Наприклад, Buffer порівняв ефективність власної реклами в сторіз з рекламою в стрічці Facebook і Instagram. Після перерозподілу бюджету в бік сторіз вартість переходу на лендінг подкасту Buffer в деяких випадках знизилася на більш ніж 50%.
Інші бренди, наприклад Warby Parker, використовують Instagram Stories для просування продуктів в розважальному ключі. Цей формат дає їм набагато більше переходів, ніж e-mail розсилки і контент-маркетинг.
![як користуватись Instagram Stories Instagram_Stories](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKszIajPnVSe80mCtNpqLxGAfPeOmDREr7EeQlIM74eS13WgoYDQwec7UKY6HdIRULsnhQm2bbPwMbsuD6d9d7X4PY-najZyEsPGGci42idVwT0lZnFu7J5EFobexJiqFrfKvfztp0ajA/s1600/318-14-istorii.jpg)
Робимо сторіз:
- Головний фрагмент в сторіз - перший. Якщо користувач піде, вам не буде кому розповідати історію далі.
- Оптимальний обсяг сторіз - 7 фрагментів (але це не точно). Великої різниці між 12 і 20 фрагментами немає.
- Сторіз переглядають в неробочий час. Враховуйте часові пояси вашої ЦА і публікуйте вранці, в обідню перерву і після кінця робочого дня.
- Намагайтеся постити сторіз майже кожен день.
- Немає сенсу вкладати великі ресурси в створення сторіз, прості картинки і відео з телефону відмінно працюють.
- Використовуйте сторіз для збільшення охоплення.
- Не вірте чужій статистиці, збирайте свою.
Обробка: Vinci