12 квітня 2015 Facebook відкрив доступ до Instant Articles, «швидких статей», які можна читати прямо всередині соцмережі. «Бізнес Майстерня» розбирається, як вони працюють.
Що таке Instant Articles
Instant Articles - це формат текстових матеріалів, збагачених відео і картинками, доступних прямо в додатку Facebook: щоб прочитати статтю з новинної стрічки, тепер не потрібно відкривати посилання в браузері. У стрічці новин на смартфоні такі статті будуть відзначені блискавкою. «Швидка стаття» - це не текст, який перенесли з одного місця в інше, а матеріал зі своїм оформленням: великими фотографіями, картами, роликами з автоматичного відтворення, аудіо, коментарями і картинками, які можна гортати, нахиляючи смартфон вправо і вліво. Все це схоже на гібрид додатків Paper і Medium.
Хто цим вже користується
Вперше функцію запустили на iOS у травні 2015 року, але жодне видання за три тижні не розмістило таким чином жодної статті, навіть незважаючи на те що Facebook у тестовому режимі працював з дев'ятьма великими ЗМІ, включаючи BuzzFeed, The Atlantic, The New York Times і National Geographic. Через сім місяців, коли «швидкі статті» з'явилися на Android, до проекту долучилися близько 350 видань з усього світу. До грудня 2015 року в день у соцмережі з'являлося приблизно по 100 таких статей.
Як працюють Instant Articles
Формат працює завдяки HTML5, адаптованому для смартфонів і повільного інтернету, - дані потрапляють у соціальну мережу через RSS-потік. «Швидка стаття» пов'язана з її адресою на сайті видання. Тому якщо хтось опублікував посилання на статтю, яку вже виклали у Facebook, вона автоматично заміниться на «швидку». З початку Instant Articles працював тільки з сайтами видань зі своїми системами управління контентом, блогами і сайтами на платформі WordPress. Зараз будь-який веб-майстер може налаштувати ретрансляцію свого блогу у Fасеbоок.
Кому від цього стало краще
Читачам. Instant Articles дозволять отримувати контент швидше. У Facebook підрахували, що стаття в мобільному браузері відкривається за вісім секунд (за даними 2014 року, стільки часу вимагали 32% сайтів). Статті в соціальні мережі завантажуються в 10 разів швидше, тобто вони відкриються за 0,8 секунди. Це і швидко, і красиво. Плюс ні в одному мобільному браузері не можна розглянути велику фотографію, похитавши смартфон з боку в бік.
Що у «швидких статтях» поганого
Видання стануть ще більш залежними від Facebook. Вони розуміють це і самі: після анонса «швидких статей» The New York Times, NBC News і The Atlantic говорили, що бояться втратити контроль за поширенням контенту. У 2015-2016 роках соцмережа не раз змінювала алгоритм видачі постів у стрічці новин. Спочатку пріоритет віддали повідомленнями від друзів, через рік стали спочатку показувати повідомлення ЗМІ. Якщо алгоритми видачі знову зміняться, видання втратять частину аудиторії. Що це означає для читача? Як мінімум буде більше помітних заголовків, за якими ховаються не такі яскраві матеріали.
Навіщо це все потрібно великим виданням
Редакції збираються використовувати інструмент по-різному: The Economist планував викладати у Facebook чотири-п'ять матеріалів у день, щоб привернути увагу до платної версії, а The Washington Post відразу запустила у соцмережі всю стрічку новин за день. Ще один стимул - новий рекламний майданчик . Видання можуть розмістити у статтях рекламу і забрати всю виручку собі або скористатися рекламною мережею Facebook.
Чим «швидкі статті» вигідні для Facebook
У 2014 році глава Facebook Марк Цукерберг говорив, що його мета - «створити ідеальну персоналізовану газету для кожного». Коли люди зможуть читати новини всередині Facebook, вони перестануть йти на інші сайти. А соцмережа отримає велику залученість, більше переглядів реклами і більше даних уподобаннь своїх користувачів.
Які є альтернативи
Facebook не єдиний, хто хоче відвести журналістів на свою платформу. На початку 2015 року Snapchat запустив розділ Discover, у якому обрані видання публікують різні формати відео, адаптовані для застосування. Восени минулого року Apple випустила Apple News, красивий новинний агрегатор з багатими можливостями для верстання. А на початку цього року Google почала завантажувати новини видань-партнерів у мобільну пошукову видачу.
Чи буде формат Instant Articles популярним
У Facebook зареєстровані 1,8 мільярда чоловік, майже п'ята частина населення Землі. Половина населення США, яка користується інтернетом, дізнається новини з соцмережі (трохи менше, ніж по телебаченню). Крім того, Facebook, швидше за все, буде піднімати «Швидкі статті» у стрічці новин, а це впливає на охоплення публікацій і на відвідуваність сайту. А це шлях до впровадження Big Data. Колишній віце-президент NBC News Вівіан Шиллер вважає, що у видань просто немає вибору. Ми з нею згодні - і тому дана стаття «Бізнес Майстерні», як і всі інші, тепер буде швидкою.
Обробка: Prisma