GiveAway в Instagram - найповніший розбір | Бізнес Майстерня

GiveAway в Instagram - найповніший розбір

GiveAway в Instagram - найповніший розбір

GiveAway

GiveAway в Instagram - єдиний і найшвидший спосіб набору підписників, серед яких можуть виявитися справжні і активні користувачі мережі. Якщо ви, звичайно, не отримали ефірний час або не прославились як зірка. Тому що далі вже все - тільки боти.

Короткий принцип роботи: учасники ґіва скидаються грошима на подарунки і анонс з рекламою. Є інформаційні спонсори, які можуть піти безкоштовно, але завдяки широкій аудиторії дадуть у всіх своїх джерелах інформацію про проведення конкурсу. І ще багато-багато всяких нюансів. Але головна суть - збільшити число підписників.

Маленька передісторія Giveaway

Найперший ґів в історії інстаграм приводили по 50-60 тисяч живих і справжніх підписників всього лише за найбільш бюджетну модель айфона, куплену трьома організаторами. Потім вже люди, які ставали, самі того не помічаючи, учасниками 20-30-40 конкурсів, почали губитися в своїй стрічці, ще тоді не навченої розумному алгоритму. Але надія отримати безкоштовно крутий подарунок залишалася, тому стали з'являтися інші сторінки - чисто під конкурс.

Стрічку при вході ніхто не читав, лайки і коментарі не писав, якщо того не було потрібно умовами конкурсу. Як підсумок, ґіви стали все більше і більше втрачати сенс. А інші сторінки так і залишалися кинутими, а пізніше до них додавалися треті, четверті і т.д. За списком.

Про нововведення щодо лаків в Instagram читайте тут.

Організатори гівів стали нести серйозні втрати в своєму доході. Раніше можна було або хороших грошей отримати, або безкоштовно спонсором стати, або і те й інше разом. Тому правила гри стали змінюватися на ходу. Від прохання написати в коментарі слово з 7 букв, яке буде опубліковано в сторіз, до інших найбільш незвичайних механік, щоб хоч якось залишити на плаву цей конкурсний спосіб набору підписників Instagram.

До речі, будь-які лотереї заборонені політикою Instagram, тому часто GiveAway блокують адміністратори соціальної мережі. Саме тому в списку спонсорів часто можна помітити акаунти виду _reserv1, _reserv2, _reserv3..., щоб в разі закриття основного акаунту не втратити список підписників.

Короткий екскурс вийшов щось зовсім коротким. Насправді, у нас було величезне бажання розібратися, наскільки дійсно корисна штука гів? З одного боку, авторитетні видання пишуть, що Giveaway в Instagram угроблять ваш акаунт, а з іншого боку, кожен новий організатор говорить «дивлячись який гів!».

І як зрозуміти, хто правий, а хто ні? Або - хто більше з них має рацію?

Спробуємо зробити вимір ґіва. Для початку невеликого, з блогерами калібру 100к-300К і гівом з розміром 10к. Завжди було цікаво «Як так швидко ростуть конкуренти?». Виявляється, все це за гроші, причому не за звичайну рекламу, а ґіви. А наскільки це вигідно, настав час дізнатися відповідь.

розіграш

Кількість спонсорів - 37 (на 37 осіб треба підписатися, щоб стати учасником розіграшу).

Зібране число підписників на піку - 20,9 тис осіб.

статистика

Приблизне охоплення постів без попадання в рекомендоване: 2,524 - 3,085.

Що це означає?

Що з усіх майже 21 тис підписників їх якість дасть максимум 3,100 охоплення постам в стрічці. Цілком собі гідна якість, як у 90% хороших блогів Instagram.

Далі звернемо увагу ще й на наступну метрику:

гендер

Гів жіночий. Все сходиться, це ще одна ознака того, що організатор не наллє спонсорам спамерських пошукових роботів. І на цьому спасибі.

Минуло 3 тижні

учасник

Для аналізу беремо одного учасника, так як у чотирьох інших показники співпали. У решти 60, плюс-мінус, теж.

Віднімаємо з підписників акаунта всіх, хто не входить в 20,900 зібраних учасників ґіва.

І отримуємо...

бот

Із 20,900 залишилося 10,997 підписників. Більше половини.

Але яка у них якість?

Найголовніша метрика - охоплення - втрата 2,000 осіб.

Підписники, у яких було до 1,000 вихідних підписок - було отримано 5,608 - залишилося 2,101.

Разом: 3,507 якісних осіб пішло.

Організатори можуть скільки завгодно говорити, що під час проведення ґіва активність зросла в рази, і прийдешні люди розворушили вже існуючих підписників. Тому зросла активність не на 3,085 прогнозованого охоплення, а значно більше. Але нас цікавить те, що залишилося. Адже різкий відтік підписників означає падіння значимості виробленого контенту. Що теж позначається на подальшому існуванні в мережі.

Підписники 1,000 - 2,000: було 1,619 стало 1,305.

А у підписників 2000+: було 1,731 стало 1,591.

Практично не змінилося. У 90% випадків це ті самі сторінки, створені спеціально для конкурсів. А лише в 10% випадків - це гіперактивні користувачі інстаграм.

Але тих 90% цілком вистачить для того, щоб мертвим вантажем лягти в профілі, і потім перетворитися в «злісного» массфолловера.

Порівняємо тепер тільки «пироги» з серії До і Після:

акаунт

Момент розіграшу призу і через 3 тижні після GiveAway

Якби це був порожній акаунт, а не існуючий 100 тисяч плюс, то відразу помітно, як через 3 тижні акаунт з «більше половини хороших» трансформувався в «більше половини поганих».

Який важливий момент

Хто уважно прочитав всю статтю, напевно помітили, що напрошується питання: «А скільки підписників було у цього акаунта-спонсора з тих, хто брав участь в ґіві? Адже аудиторія приблизно одна і та сама... ». А ось на це питання зараз вже немає відповіді, бо дані показані після проведення ґіва.

А по минулому і розписаному в цій статті: прийшло 1,100 живих підписників, інші - фейки.

Якщо брати ціни таргета, то не напружуючись таке б коштувало 3 000 гривень. Це за умови, що з ґіва всі підписники прийшли новими. Про налаштування реклами в Instagram читайте в цій статті.

До речі, якість підписників, які залишилися, крім цих 1,100 осіб, залишає бажати кращого. Хоча, комусь може це здасться нормальним:

У чому ще плюс таргета або реклами у блогера?

Але ж на 3 000 гривень можна купити 5 непоганих сторіз, які точно дадуть по 200 підписників. Якщо тим більше контент хороший і корисний. Але головний плюс в тому, що відписки НЕ будуть настільки катастрофічні, а в вашому профілі не залишиться кинутих акаунтів, які кардинально впливають на ER.

Ми продовжимо аналітику GiveAway в інстаграм, щоб отримати більш повну відповідь на поставлені запитання. Але поки це нагадує те ж саме, що і покупка лайків: підсівши одного разу, неможливо буде відмовитися, інакше статистика сильно піде вниз.

І так, якщо ваш профіль - магазин, то і замовлення у вас будуть. Раз від 9к приходить 1к, значить серед цієї 1,000 живих є потенційні покупці. Але чи виправдана ціна? Якщо тільки одним залпом і лічильник ботами накрутити, та й парою замовлень все відбити. Чи потрібно це? Вирішувати тільки вам. І враховуйте той факт, що Інстаграм почав боротися з накрутками.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі