Підхід digital-first передбачає, що для вирішення проблеми або при виборі фічі, будуть використовуватися інструменти, максимально наближені до digital-сфери.
У digital-first три основних переваги:
1. Комерційний потенціал. З digital-first у вашого бізнесу є шанс досягти глобальної аудиторії, а також швидко масштабуватися для задоволення величезного попиту.
2. Привабливість для клієнта. Більшість з нас шукають способи, як замінити звичні речі якимось цифровим продуктом: наприклад, оплатити кредит через онлайн-банк, а не йти в звичайне відділення банку. У цьому контексті digital-first виграє.
3. Перспектива на майбутнє. З digital-first ви можете більшою мірою використовувати новинки технологій і впроваджувати їх, щоб поліпшити взаємодію з користувачем. Це, в свою чергу, означає, що такий бізнес з більшою ймовірністю буде мати перспективи на розвиток в майбутньому, ніж той, що не є digital-first.
Історично склалося так, що бренд-дизайн і digital сприймали як дві різні речі. Розробка дизайну бренду зводиться до того, що дизайнер придумує логотип (і, можливо, кілька фірмових кольорів), потім його відправляють веб-дизайнеру і розробникам, щоб вони все це перетворили в сайт.
Digital-first - це скоріше тип мислення, який при розробці бренду розставляє пріоритети спільних позицій з digital.
Якщо вас немає в мережі - вас не існує. Інститут цифрового маркетингу зазначає, що сьогоднішні споживачі очікують, що бренди будуть присутні в цифровому просторі, і майже 30% вважають за краще спілкуватися з брендами через цифрові канали.
Digital-first в логотипі та на сайті
Логотип повинен працювати на всіх платформах, на всіх пристроях і у всіх розмірах екрану.
Спрощена версія логотипу
Звичайно, у більшості компаній логотип був придуманий задовго до того, як вони вийшли в інтернет-простір, тому застосувати цей підхід до логотипу в тому вигляді, що він є зараз, не вийде. Буде потрібна спрощеної версія, в якій логотип втратить деякі дрібні і складні елементи (наприклад, дата створення компанії в лого).
Фірмовий знак
Якщо компанія вирішить зберегти повний логотип для окремих цілей, то вона повинна врахувати, що впізнаваність бренду сильна: якщо замінити повний логотип фірмовим знаком, то ефект залишиться колишнім. Наприклад, як знак галочки у Nike або мордочка мавпи у Mailchimp замість назви компанії або повного логотипу.
Чуйність логотипу
Він повинен однаково добре відображатися як на великих екранах, так і на екранах меншого розміру або на мобільних пристроях (або «урізатися» до своєї спрощеної версії).
Коли цифрові технології є відправною точкою стратегії вашого бренду, нові точки дотику швидко і легко інтегруються в призначений для користувача досвід. Завдяки екосистемі дизайну, яка може бути збільшена або зменшена відповідно до потреб, ви завжди зможете підтримувати свій бренд в актуальному стані. І це важливо в цифровому світі, в якому єдине, що постійно - це зміни.
Висновок: обзаведіться цифровим мисленням, і ви створите надійний інноваційний бізнес, здатний процвітати в цифровій економіці та відповідати трендам.
Обробка: Vinci